Informe de ClickMagic sobre publicidad y el marketing online

Sin duda, la publicidad online en sus diferentes formatos es rentable tanto para los afiliados como para las empresas.

La Argentina, al igual que la región, ha experimentado un crecimiento muy importante en los últimos 10 años. Los últimos datos de IAB Argentina demuestran este fenómeno: la inversión online pasó de 6,5 millones de pesos en 2001 a más de 700 millones en 2011. En términos relativos,se pasó de invertir el 1,5% del presupuesto de publicidad en medios online a más del 6% en pocos años.

La situación en otros mercados ha sido menos impresionante en crecimiento porcentual a causa de su mayor madurez y no por problemas de la industria. De hecho, los últimos reportes de eMarketer sobre Estados Unidos, referenciadas  en cadenas como CNBC, pronostican que en 2012 la publicidad online sobrepasará por primera vez a la publicidad impresa y llegará a USD 40.000 Millones de Dólares.(http://www.cnbc.com/id/46072466) Se estima inclusive que en los próximos 5 años podría llegar a rivalizar con la inversión en televisión. (http://www.businessinsider.com/online-ad-spending-to-rival-that-of-tv-by-2016-2012-1)

“Latinoamérica está todavía lejos de esos porcentajes y montos. Sin embargo, vamos ganando terreno a paso rápido. Argentina, junto con Brasil, son los que lideran esta tendencia”, señaló Federico Heinen Tarsia, Country Manager de ClickMagic en Argentina.

Al momento de definir el tipo de publicidad online, no hay un formato más efectivo que el resto, sino que la elección dependerá de algunas variables. “Es como pensar que una misma prenda sirve para todos los usos y todos los clientes. Una campaña de e-mail marketing, por ejemplo, puede ser adecuada para dar a conocer una marca, mientras que una de Costo Por Fan puede servir para acercarse a la comunidad de clientes y escucharlos. Sí hay formatos más conocidos que otros o más masivos”, explicó Federico Heinen Tarsia.

La última tendencia del marketing online es lo que se conoce como “MLS”: Móvil, Local y Social. “Esta hace foco en las acciones que son difundidas a través de dispositivos móviles, con mensajes relevantes a nivel local y que se comparten o visualizan vía redes sociales. Esta ya está en práctica en el país, con anunciantes animándose cada vez más a probar campañas creativas de punta que corren en múltiples plataformas. Un ejemplo sería la publicidad en celulares según en dónde se encuentre el usuario (geosegmentación) y con la posibilidad de compartirlo con todos tus amigos”, concluyó Federico Heinen Tarsia, Country Manager de ClickMagic en Argentina.