Honda Motor de Argentina, en conjunto con la agencia Almacén, presentó la iniciativa Gauchada Honda, una acción social que posiciona a la motocicleta Honda GLH150, apodada “la gaucha”, como un instrumento para promover oportunidades laborales en todo el país.
La propuesta consistió en una convocatoria abierta destinada a personas que buscaban mejorar su situación laboral. Más de 20.000 postulantes participaron con la esperanza de ser elegidos. Tras un proceso de selección, tres finalistas fueron convocados a un casting en vivo, donde recibieron la noticia: serían premiados con una unidad de la GLH150 para apoyar sus emprendimientos o actividades laborales.
Para María Fernanda Ledesma Padilla, Subgerenta de Marketing de Honda Motor de Argentina, esta acción “refleja el ADN del producto y uno de los principales valores de la marca”. La Honda GLH150, lanzada en 2021, es uno de los modelos destacados del segmento de motos utilitarias del mercado argentino.
La campaña fue desarrollada por Almacén, con dirección creativa de Walter Onorato, Santiago Ledesma y Damián Palopoli, y producción audiovisual de la compañía ROOMMATE, bajo la dirección de Hernán Bargman.
Según Walter Onorato, socio y CCO de Almacén, “GLH es la moto de Honda para el laburante. Es confiable. No te deja nunca. La gente la empezó a llamar ‘gaucha’, y decidimos profundizar esa identidad con una acción concreta que transforme atributos racionales en emocionales”.
Gauchada Honda representa el compromiso de la marca con quienes utilizan la motocicleta como herramienta de trabajo, y refuerza su vínculo con la comunidad desde la empatía y la solidaridad.
