Headway y MediaMath realizaron The Future of Marketing

Headway, compañía especializada en Growth Marketing para aplicaciones móviles y anunciantes, unidad de negocios del Grupo Entravision, junto a MediaMath, empresa líder en publicidad programática, realizaron “The Future of Marketing”, un  evento exclusivo que reunió a conferencistas internacionales e importantes profesionales de la industria.

¿La Inteligencia Artificial es una realidad hoy en día? ¿Qué significa ejecutar realmente una campaña omnicanal? ¿Cómo poner al consumidor primero en todos tus esfuerzos de marketing? Todas estas preguntas fueron expuestas por los conferencistas presentes, quienes además presentaron las tendencias que están transformando al marketing en la región y el mundo.

Catherine Archer, Directora de Marketing de MediaMath para Latinoamérica, fue la encargada de abrir el evento e hizo hincapié en los avances en la tecnología y el uso inteligente de datos para crear conversaciones y experiencias más positivas que deleiten a los consumidores.

La primera charla “La nueva era de la publicidad centrada en el consumidor. Cómo hacer marketing que todos amen”, estuvo a cargo de Daniel Sepulveda, VP Global Government Relations, de MediaMath.

“El concepto del marketing genera ambivalencias en el público. Hay gente que lo ama y otra que no tanto. Se considera que cuando el marketing se realiza adecuadamente, cumple el útil propósito de conectar productos y servicios con las personas que los necesitan”, manifestó Sepulveda. Y agregó: “Esto aumenta el intercambio de valores entre los consumidores y los vendedores, aumenta la eficiencia del intercambio económico e incluso ayuda a crear puestos de trabajo y mantener comunidades”.

“Es importante adoptar la filosofía «Consumer First», para trabajar no solo con los colegas de la industria, sino también con la sociedad civil, el mundo académico y los responsables de la formulación de políticas para hacer que el marketing que los consumidores encuentran en línea sea más relevante, menos intrusivo y de mayor calidad”, expuso a lo largo de su presentación.

Por su parte Darío Diament, CMO de Headway tituló su charla: “Alcance una experiencia omnicanal alineando el ecosistema programático”. Durante su exposición explicó que la omnicanalidad se refiere a la creación de una experiencia única del consumidor, más allá del lugar donde esté experimentando el producto.

“La conversación sobre la necesidad de adaptar Mobile a las estrategias de marketing ya fue superada. El 70% de la inversión publicitaria hoy está dirigida directa o indirectamente a audiencias de consumo en dispositivos móviles, y la tendencia sigue creciendo. Sin embargo, el rol del planificador de medios debe seguir en constante evolución”, manifestó.

“Al momento de hacer publicidad, la omnicanalidad depende de la capacidad de enlazar los distintos ambientes digitales a fin de poder crear una experiencia continua, a diferencia de una estrategia multi-canal donde cada medio y espacio funcionan de formas separadas”, continuó.

Otra de las charlas fue “Aprendizaje automático e inteligencia artificial aplicada al marketing”, a cargo de Chris Victory, VP, Strategic Partnerships & BD, de MediaMath y Diego Jorge Castiglioni Pereira, Sales Leader Customer Engagement Argentina, Uruguay & Paraguay, de IBM Watson

Para finalizar hubo un panel acerca de “Cómo la tecnología está transformando el marketing”, moderado por Germán Toribio, Sales Director Latam, de MediaMath, en el que participaron Martín Christie, Gerente Global de e-Business, de Latam Airlines, Ernesto Skidelsky, Subsecretario Unidad de Proyectos Especiales de Estrategia y Comunicación Digital, del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y Alejandro Roman-Fuster, Digital Director, de Carat.