Fernet Branca renovó su instalación publicitaria de «La Biela», mediante una moderna técnica de fotomontaje donde muestra la fuerte vinculación de la marca con los consumidores.
Esta vez se le sumó el mensaje «Si vas a conducir, no tomes alcohol», siendo Fernet Branca la primera bebida espirituosa que aborda una campaña de concientización sobre el consumo responsable de alcohol. La presencia de Fernet Branca en esta esquina emblemática de Buenos Aires, es un testimonio de la relevancia que ha adquirido la marca y es todo un símbolo de la posición de prestigio y jerarquía que ha logrado ocupar en su extensa trayectoria.
Hace casi 160 años, se instalaba en una esquina del que luego sería el barrio de La Recoleta, un minúsculo bar al que su propietario español bautizó «La Viridita» y en el que, en su angosta vereda sólo reunía 18 mesas. Después de llamarse «Aerobar», se convirtió en 1942 en «La Biela Fundida» y más tarde en «La Biela». Actualmente uno de los reductos que otorgan a la ciudad su inconfundible aire elegante y cosmopolita.
En el año 1999, fue declarada «Sitio de Interés Cultural» por la Legislatura de la Ciudad de Buenos Aires. Sus mesas fueron visitadas por ilustres personajes, como los Reyes de España, Premieres de varios países; artistas de la calidad de Adolfo Bioy Casares, Ernesto Sábato, Jorge L. Borges, Julio Cortázar, Joan Manuel Serrat y Pérez Celis, entre otros; actores y actrices de todos los medios y famosos corredores de Fórmula 1 de distintas épocas, como Jackie Stewart, Emerson Fittipaldi, entre otros.
En el año 1845, 15 años antes del nacimiento de ese pequeño bar, Fratelli Branca había nacido en Milano y ya estaba presente en la Argentina de la mano de los inmigrantes italianos.
