La plataforma argentina FARDO anunció en febrero de 2026 el lanzamiento de un programa de 100 cursos gratuitos dirigidos a universidades de Argentina y la región, enfocados en cómo las marcas y profesionales son interpretados, evaluados y recomendados por sistemas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Gemini o Perplexity. La iniciativa busca reducir la brecha entre la velocidad de evolución del mercado y la formación académica actual en un área aún poco abordada por los programas tradicionales.
«La IA ya no es solo una herramienta: es un nuevo intermediario entre marcas y personas. Hoy las decisiones de consumo y de negocio están influenciadas por lo que estos motores responden, y casi no se está formando a los profesionales para ese escenario», explicó Malena Martin, cofundadora y CEO de FARDO. Por su parte, Nicolás Seguro, cofundador y CTO de la compañía, subrayó que «no se trata solo de aprender a usar IA», sino de «entender cómo la IA lee a las marcas y cómo eso impacta directamente en el negocio».
El programa contempla formatos flexibles según cada institución —charlas, workshops, seminarios o programas ejecutivos— y combinará casos reales de mercado, métricas de visibilidad en IA, estrategia de marca y análisis del funcionamiento de motores generativos. Los contenidos estarán a cargo de los propios fundadores de FARDO, que se posiciona como la primera plataforma en Latinoamérica dedicada a medir y optimizar la visibilidad de marcas dentro de motores de IA, con métricas propias y datos reales de mercado.
«La universidad tiene la oportunidad de ser uno de los jugadores de esta conversación. Hoy existe una brecha clara entre cómo funciona el mercado y cómo se están formando los profesionales. Queremos ayudar a cerrarla», concluyó Martin. Las universidades interesadas en sumarse a esta primera etapa del programa pueden aplicar escribiendo a hola@heyfardo.com.
