El desafío actual es ampliar su audiencia alcanzando al segmento de los jóvenes televidentes sin perder su público establecido captando la atención y la fidelidad de un gran espectro de audiencia que busca un entretenimiento inteligente y original.
Por este motivo, Europa Europa emprendió la tarea de desarrollar un nuevo branding llevada adelante por el Departamento de Arte y Promociones In House PRAMER.
Europa Europa evolucionó. A la programación esencialmente clásica de los primeros años, fue incorporando producciones innovadoras y de ruptura, provenientes de cada rincón del continente.
En su pantalla conviven desde los clásicos, hasta la vanguardia. Lo cotidiano y lo sofisticado. Lo tradicional y lo experimental. Lo antiguo y lo actual.
El continente europeo es política y compromiso y su cine lo refleja hasta en las historias más cotidianas. Es cine verdad: crudo y honesto. Es descarnado y sin maquillaje. Es un cine para el que los efectos especiales, aún cuando los utiliza, no constituyen un fin en sí mismo.
Este es el espíritu que se respira en el nuevo branding del canal: la asociación casi “ilícita” entre íconos clásicos y la modernidad más acérrima.
Para desarrollar su nueva imagen, Europa Europa decidió conservar su logo y su slogan, ya que ambos han jugado un rol fundamental en la identificación de la marca. Desde su creación, la señal logró posicionarse como la única alternativa a los canales de producciones hollywoodenses, captando la atención y la fidelidad de un gran espectro de audiencia que busca un entretenimiento inteligente y original. Este concepto sigue siendo esencial en la identidad de la marca y ya está fuertemente establecido en la mente del televidente.
Porque Europa Europa remite esencialmente a un viaje, a una travesía emocional e intelectual a través de distintas culturas y razas, a un viaje virtual a lo clásico y lo moderno, se tomaron misceláneas y elementos relativos al viaje para resolver gráficamente la nueva línea conceptual del canal, abordándolos desde diferentes miradas. Planos, mapas, rutas, trazados, recorridos, enlaces, tickets, encomiendas, equipaje, autopistas, buscan llevar el concepto al extremo del viaje espacial, ese sueño recurrente del viejo continente.
Todos estos elementos se traducen en la paleta cromática, que también refleja la diversidad de estilos y culturas que se encuentran al viajar por Europa, donde conviven las formas simples con las complejas.
Europa Europa es el único canal regional de películas dedicado exclusivamente al cine europeo. Llega a Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Perú, Rep. Dominicana, Uruguay y Venezuela, alcanzando un total de casi 4.900.000 de hogares. Se mantiene como uno de los pocos canales del sistema básico que ofrece su material sin cortes, en versión original y subtitulada.
Para esta temporada, el canal dispondrá de un 20% más de estrenos que en 2006. El incremento de compras permitirá estrenar un promedio de 14 títulos por mes. Además de reducir drásticamente cantidad de films en blanco y negro, se incrementó la compra de material de algunos países como Gran Bretaña, España e Italia.
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