Se trata de la primera red regional de radios sociales, con la emisión de música, eventos exclusivos y shows de radiofónicos originales las 24 horas durante los 365 días del año. Desde diciembre de 2012 a junio de 2013, solo en la Argentina la aplicación (en iOS y Android) obtuvo más de 32.000 descargas, lo que representó el 29% del total en la región.
“El objetivo de Coca-Cola.FM es crear una plataforma de contenidos relevantes y memorables que nos ayude a conectar con los teens en su propio entorno – comentó Juliana D´Aiutolo, i-Marketing Manager South Latin Business Unit de Coca Cola-. Nuestra meta es darle voz a los teens y establecer un diálogo constante con ellos a través de contenidos con los que les guste interactuar”.
Consultada sobre la decisión de desarrollar aplicaciones móviles nativas, Juliana D´Aiutolo agregó: “Sabiendo que los smartphones y tablets son indispensables para los teens de hoy, necesitábamos ofrecerles la mejor experiencia de Coca-Cola FM adaptada a mobile. Crear una aplicación nativa adaptada a cada sistema operativo nos permite brindar a los usuarios la capacidad de interactuar con los contenidos de una mejor forma, adaptada a sus hábitos de uso del smartphone, ya que el player y las demás funciones sociales interactúan mejor en una aplicación que en un navegador móvil”.
La segunda versión de la aplicación de radio está operativa y en vivo en 13 mercados a lo largo de Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá y Venezuela).
En cada país, las radios generan su propio contenido, con su propio estudio y equipo de locutores. Es realmente una emisora por cada país. La totalidad de los contenidos difundidos por Coca-Cola FM son gratuitos para los consumidores.
Horacio Acerbo, co-fundador y Director Ejecutivo de EnyeTech, comentó: “Coca-Cola es una de las marcas que más fuerte apuestan al marketing móvil; entienden la fuerza de este nuevo canal y su importancia para darle a los jóvenes una herramienta de expresión. Trabajar con CocaCola es un placer, nos dieron espacio para aportar opiniones, en lo tecnológico y en lo creativo”.
Enye Technologies desarrolla aplicaciones móviles y sociales con un alto componente de innovación. Tiene experiencia en iOS, Android, BlackBerry y Windows Phone, entre otras. Desarrolló la aplicación para Windows Phone y Nokia de Lemon (www.lemon.com), el exitoso emprendimiento fundado por Wenceslao Casares.
