La Comunidad Terapéutica El Reparo aportó, desde sus experiencias cotidianas y el conocimiento de la problemática por parte de sus profesionales, los ejes que debían ser tratados en la Campaña. Será la encargada de dar respuesta a los llamados que reciban mediante el 0800 contando con distintos especialistas que atenderán los llamados de 10 a 20 todos los días. También, se contó con el asesoramiento de Fundación Manantiales, Fonga y Narcóticos Anónimos.
La agencia de publicidad ADN Comunicación, encabezada por Gustavo Anderson, elaboró el mensaje “ad honores” y contó con la colaboración de la comisión del tema dirigida por Fernando Capalbo. Las imágenes para el mensaje de TV fueron facilitadas generosamente por canal 13 y el 0800 fue donado por Telefónica. El plan de medios que se elaboró con la colaboración de IGNIS, cuenta con piezas para TV, gráfica, radio, internet y vía pública.
Ante los graves riesgos de las adicciones, la prevención se hace cada vez más necesaria. En el poco alentador panorama, aparecen ahora como meteoros drogas estrellas. Éxtasis, paco, hachis, por ejemplo, que eclipsan a las tradicionales marihuana y cocaína. Todo asociado con el alcohol. Tanto que el 70 % de los accidentes son producto de la droga y el alcohol.
Cabe acotar, que de acuerdo a estudios realizados sobre el uso de drogas en estudiantes secundarios sudamericanos, la Argentina es el país con más alto consumo de cocaína y el segundo por la pasta base (con gran incremento. Precisamente, el 2,5% de esos estudiantes consumió cocaína, al menos una vez durante el último año. Se trata de unos 85.000 adolescentes. Y otro dato significativo. Un 3,5% admitió haber consumido droga alguna vez en su vida.
En la Argentina, nos caracterizamos en ser “el país del después”. Pasa algo y entonces se pone el grito en el cielo y se comienza a realizar lo que se tendría que haber previsto antes del suceso, casi siempre trágico. Ejemplos existen en cantidad dramática.
El Consejo Publicitario Argentino, es una asociación civil privada, sin fines de lucro, fundada en 1960. Su misión es desarrollar campañas de comunicación sobre los problemas relevantes para la comunidad, y concientizar a cada argentino sobre la importancia de su participación en para solucionarlos.
Estas campañas, son los primeros pasos hacia cambios culturales que serán el legado para futuras generaciones. Lo valioso de los mensajes de Bien Publico es que actúan como puente entre las necesidades de comunicación del tercer sector y la demanda de soluciones por parte de la sociedad.
En este sentido el Consejo Publicitario, mediante la visibilidad que otorga a estos temas logra instalarlos en la agenda social.
