El plan que implementó Cervecería y Maltería Quilmes para festejar su 120° aniversario ganó el premio Eikon de Oro como “Mejor Campaña General de Comunicación Institucional 2010”. Los Premios EIKON, organizados por Revista Imagen, distinguen la excelencia en la comunicación corporativa. Cada año, empresas y organizaciones postulan sus acciones más relevantes en las 18 categorías que se premian. Un jurado integrado por más de 30 especialistas en asuntos corporativos, relaciones públicas, periodismo y comunicación analiza y evalúa cada caso.
El objetivo del Plan “120° Aniversario de Cervecería y Maltería Quilmes” fue que todos los argentinos vivieran el festejo como un hecho único y se sintieran parte de los 120 años de la Compañía. En conjunto con Marketing, Ventas, People e Industrial se implementaron 35 proyectos diferentes. Entre otras iniciativas se rediseño la camiseta de fútbol de Quilmes Atlético Club; se embotelló una edición especial de Quilmes Cristal; se filmó un documental para Discovery Channel; se distribuyó gratuitamente una lámina conmemorativa en los medios quilmeños; se restauraron edificios y espacios históricos para la Compañía y se editó el libro “La Cerveza y las Letras – El Sabor del Encuentro”, una recopilación con más de 120 referencias literarias a la cerveza en las grandes obras de la literatura argentina y universal. Estos esfuerzos aseguraron que consumidores, clientes, líderes de opinión, empleados y vecinos fueran parte de este festejo.
“La celebración de los 120 años de Quilmes nos permitió aprovechar la identificación recíproca de nuestra marca corporativa y la de nuestro producto insignia a través de una plataforma de comunicación ambiciosa que logró adaptar un único mensaje a todos nuestras audiencias objetivo. Los resultados de la campaña estuvieron a la altura de nuestras expectativas. En este contexto, el premio Eikon es un plus que no esperábamos y nos pone muy contentos”, dijo Mariano Botas, vicepresidente Asuntos Corporativos de Cervecería y Maltería Quilmes.
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