La nueva unidad global está conformada por un equipo de más de 120 personas, anteriormente involucradas en los tres principales activos digitales de la firma: EIS (el equipo de estrategia digital, diseño y producción, conocido como Edelman Interactive Solutions), me2revolution (la unidad de medios digitales de la firma) y Edelman Mobile, la cual se presentó a mediados de 2007.
La misión de Edelman Digital es crear programas auténticos de comunicación que permitan una conversación y colaboración real entre las empresas, las marcas y sus audiencias, a través del cada vez más complejo entorno digital. Rick Murray, Presidente de Edelman Digital que dirigirá la unidad desde la oficina de Chicago, considera que entre su retos están: “Primero, diferenciarnos de nuestra competencia a través de la innovación con nuevos productos y metodologías; como el trabajo en línea dedicado y el enfoque holístico a la comunicación móvil de Edelman y segundo, seguir cultivando la cultura digital hacia el interior de la organización implementando estrategias digitales convergentes con todas nuestras prácticas”.
Por su parte, Edelman Argentina, que ya viene desarrollando diferentes actividades digitales de manera interna y para sus clientes, lanzó en simultáneo Edelman Digital en el mercado local. Recientemente, el equipo local liderado por Soledad Caballero y Leonardo Ayala, tuvo tres días intensos de capacitación con especialistas sobre la evolución digital y los nuevos medios. El encuentro fue coordinado mediante la herramienta social Facebook, donde la compañía también posee un usuario que agrupa a los miembros de la oficina local. En cuanto a sus socios, Edelman Argentina ya se encuentra actualmente trabajando en acciones digitales para sus clientes. Ejecutivos de LAPTV, OfficeNet y MercadoLibre.com compartieron su visión sobre estas nuevas tecnologías y opinan sobre el cambio digital. Para ver los videos, visita www.edelmannext.com.ar, el blog de Edelman Argentina.
Con respecto a Edelman Digital y sus perspectivas dentro del mercado regional, Tim Scerba, COO para América Latina y presidente de Edelman México, afirmó: “La integración de todas las prácticas digitales de Edelman permitirá ofrecer al mercado Latinoamericano un portafolio más amplio de servicios digitales que apoye las iniciativas de comunicación de nuestros clientes. De esta manera, Edelman Digital refuerza el liderazgo y compromiso de nuestra agencia y nos vuelve a situar como pioneros al incluir estrategias de comunicación digital en las actividades de relaciones públicas en América Latina “, finalizó.
Mientras que Allan McCrea Steele, Presidente para América del Sur y Presidente & CEO Argentina, manifestó: “Estamos muy felices en Edelman Argentina de poder contar con un equipo sólido y preparado, y con las herramientas adecuadas para sumarnos a las directivas globales de la compañía. El fortalecimiento de la práctica digital que ya viene desarrollándose desde hace diez años en Edelman a nivel mundial tiene ahora su correlato en la Argentina, donde trabajaremos para ser líderes como en el resto del mundo.”
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