Dove presenta resultados de un estudio de investigación de la mujer

Siendo Dove una marca de belleza con los recursos para diseminar imágenes de la belleza femenina que llegan a millones de mujeres en todo el mundo, continúa firme en el compromiso de comunicar mensajes auténticos acerca de la belleza femenina, en su misión de contribuir a que más mujeres de sientan lindas todos los días.

En este sentido, y a partir de los resultados de esta investigación, Dove desarrolló la segunda fase de su Campaña Por la Belleza Real, que incluye la producción especial de una pieza inspiradora, con un fuerte mensaje de concientización acerca de la importancia del desarrollo de la autoestima, especialmente en pos de la próxima generación.

Además, como otra manera de contribuir a la formación de la autoestima a temprana edad, Dove desarrolló junto a Asociación Conciencia, una guía para madres e hijas que tiene como objetivo alentarlas a reconocer su belleza y explorar sus cualidades y características positivas. Asimismo, contribuirá a generar espacios de reflexión acerca de los cambios que se experimentan durante la adolescencia para desempeñarse con seguridad en todas las situaciones o actividades de la vida. Este material, que recibió el nombre “Mirándonos… Una Guía para crecer Juntas”, estará disponible en www.porlabellezareal.com.ar.

“En 2004 Dove lanzó la campaña Por la Belleza Real que desafió las creencias actualmente vigentes y las representaciones de los medios con respecto a la belleza . Esto se convirtió en un catalizador para un importante debate acerca de la definición y la representación de la belleza real en el ámbito global. Con este estudio global, buscamos dar un paso más en nuestro compromiso con las mujeres, ayudándolas a mejorar su autovaloración y a comprender la belleza verdadera, comentó Dolores Marino, Gerente de Dove en Argentina.

{mosimage}La propuesta de Dove trabaja desde la diversidad y eso promueve la socialización y la inclusión. La Dra. Susie Orbach, de la Escuela de Economía de Londres / Departamento de Sociología y una de las colaboradoras académicas del informe de Dove, afirma: “Creo que estos resultados son realmente alarmantes. La correlación entre la satisfacción de una mujer con su aspecto físico y su autoestima es evidente. Y los efectos que tienen los ideales de belleza definidos de manera estricta en las mujeres y adolescentes en particular son dramáticos. Dado que la belleza es un factor tan importante para las mujeres, afecta sus sentimientos de autovaloración y sus capacidades respecto de la forma en que se desenvuelven en la vida. Es necesario que nosotros, como parte de esta sociedad, ayudemos a las mujeres y en especial a las adolescentes, a adoptar formas más auténticas y positivas de sentirse lindas”.

Por su parte, la Dra. Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, también colaboradora del estudio, comenta acerca de los resultados del estudio: “Es importante observar cómo el diálogo entre madre e hija puede afectar positivamente en el desarrollo de la autoestima, la imagen corporal y la satisfacción de una adolescente. Sabemos a partir de este estudio, que las mujeres anhelan lograr el control sobre los ideales de belleza para sí mismas y para las próximas generaciones. Lo vimos claramente cuando le preguntamos a las mujeres acerca de sus deseos para las generaciones futuras.»

A través de esta nueva propuesta, Dove reafirma su misión de ayudar a que cada vez más mujeres se sientan lindas todos los días, superando y cuestionando estereotipos de belleza estrechos, e incorporando definitivamente formas saludables, auténticas y positivas de ser hermosas, y propone esta vez una evolución en su mensaje: “Liberemos a la próxima generación de los estereotipos de belleza”

Acerca de la investigación “Más allá de los estereotipos: Reconstruir la base de las creencias sobre la belleza”

La investigación contó con la participación de más de 3300 mujeres entre 15 y 64 años, provenientes de 11 países entre los que se encuentran Brasil, Canadá, China, Alemania, Italia, Japón, México, Arabia Saudita, el Reino Unido, Estados Unidos y Argentina. Los resultados arrojados son alarmantes:

• El 88% de las mujeres de 18 a 64 años y el 92% de las adolescentes de 15 a 17 años de todo el mundo desean cambiar al menos un aspecto de su apariencia física, entre las que el peso corporal es el principal.
• La satisfacción de una mujer con respecto a su apariencia está estrechamente relacionada con su autoestima. El 14% de las mujeres y el 19 % de las adolescentes asumen tener baja autoestima.
• Cerca de la mitad de las mujeres (15 a 64 años) de todo el mundo creen que las ideas de belleza de sus madres han determinado las propias.
• El 25% de las mujeres y el 24% de las adolescentes de todo el mundo considerarían recurrir a la cirugía plástica
• Más de la mitad de las mujeres de15 a 64 años de todo el mundo desearían haber visto adolescentes y mujeres que se parecieran más a ellas en las revistas.
• 6 de cada 10 mujeres de 15 a 64 años de todo el mundo creen que las madres han sido una influencia positiva sobre los sentimientos acerca de sí mismas y de su belleza.

El informe global de Dove se realizó en septiembre de 2005 en 10 países, entre los cuales se cuentan Brasil, Canadá, China, Alemania, Italia, Japón, México, Arabia Saudita, el Reino Unido y los Estados Unidos.

La investigación fue realizada por StrategyOne, una consultora de investigación aplicada, en colaboración con la Dra. Nancy Etcoff (Universidad de Harvard) y la Dra. Susie Orbach (Escuela de Economía de Londres / Departamento de Sociología).

Metodología: Encuesta telefónica internacional realizada entre 3.300 chicas y mujeres de entre 15 y 64 años que utiliza los servicios de campo de Mori International. De acuerdo con el tamaño respectivo del país, se entrevistó a 100 chicas (de 15 a 17 años) y a 200 a 300 mujeres (de 18 a 64 años) por cada país.

Sobre ‘Little Girls’

La pieza publicitaria desarrollada en el marco de esta campaña y como resultado de la investigación, se llama ‘Little Girls’ y fue desarrollada por la agencia Ogilvy en Inglaterra. Con una serie de conmovedoras imágenes de niñas de distintos tipos, con bellezas particulares y únicas, se transmiten mensajes de inspiradores que invitan a la sociedad a reflexionar acerca de las sensaciones que le estamos transmitiendo a las niñas de la próxima generación.

Sobre la Guía para Madres e Hijas

Esta Guía estará disponible en el site www.porlabellezareal.com.ar, se llama “Mirándonos… Una guía para crecer juntas”. El objetivo primordial es alentar a madres e hijas a reconocer su belleza y explorar sus cualidades y características positivas, para que puedan desarrollar una autoestima positiva. La idea fue gestada en Inglaterra y luego repensada localmente por la Asociación Conciencia, con el objetivo de lograr una adaptación que se relacionara más estrechamente con nuestra cultura, nuestras formas de expresión y nuestras características particulares.

La Guía se propone funcionar como un motivador actitudinal, una suerte de guía que dé el puntapié inicial para que madres e hijas busquen y puedan crear espacios de reflexión que les permitan intercambiar opiniones, ideas y concepciones acerca de los cambios que se experimentan durante la adolescencia; acerca de lo que piensan de su propia belleza y de la belleza en general.

La Guía se dirige a dos sujetos alternadamente: “la madre” y “las madres”. Por un lado a “la madre”, la cual es una guía muy importante para su hija, aquella que es única y a quién queremos comprometer y ayudar, en esta instancia; pero al mismo tiempo queremos mostrarle que forma parte de un colectivo que componen “un gran número de madres de hijas adolescentes” que se enfrentan cotidianamente a las mismas circunstancias que ella.