El objetivo comunicacional de la campaña es revalorizar las tareas de limpieza y desinfección diarias, posicionándolas como un acto de amor que a la vez ayuda a reducir el riesgo de contraer ciertas enfermedades contribuyendo con la salud de la familia.
El punto de partida fueron los resultados arrojados por la investigación “Impact of Hygiene Intervention on Illness in Child Care Centers” realizada por Charles P. Gerba y Michael D. Lebowitz, de la Universidad de Arizona, Estados Unidos. En esa investigación, se demostró que los niños que asistieron a los centros de cuidados infantiles (guarderías infantiles) en los cuales se utilizaron productos desinfectantes Clorox siguiendo un protocolo de limpieza determinado, corrieron un riesgo significativamente menor a contraer ciertas enfermedades que los niños que asistieron a guarderías infantiles en las cuales no se utilizaron productos desinfectantes Clorox para la rutina de limpieza.
Sobre la base de este estudio y los resultados allí arribados se elaboró una estrategia dirigida a madres que priorizan a sus hijos y al cuidado del hogar como un acto de amor inigualable.
Soplidos, Olfato e Incomodidad son los comerciales para televisión que encabezan la campaña y encarnan estos conceptos. Complementados con comerciales tácticos que muestran el portfolio de productos desinfectantes de la compañía en pases de 10 ó 20 segundos.
Hernán Jáuregui, Socio y Director General Creativo de DDB Argentina manifestó su entusiasmo con la campaña: “Estamos muy conformes con haber desarrollado la primera campaña de Clorox a nivel regional, alineando de a poco conceptos claves e impulsando el negocio de la compañía desde una perspectiva regional”.
La campaña logra un equilibrio significativo entre elementos netamente racionales y objetivos sustentados en una investigación científica y argumentos fuertemente emocionales.
Además de Jáuregui, estuvieron a cargo de esta campaña Pablo Batlle (Socio y Director Creativo de DDB) y Diego Migliardi y Adrián Grottola por parte de Clorox.
