En esta ocasión, el evento reunió alrededor de 100 personas en un clima agradable y muy rico en encuentros e intercambios sobre el año que pasó y las expectativas para el 2008.
En una jornada muy especial, Daniel Melero, Presidente de la AAAP, habló con un gran optimismo sobre los logros obtenidos y los objetivos de la asociación. El publicitario resaltó y agradeció la perseverancia en la gestión de su predecesor, Héctor del Piano, y la gran labor realizada por Jorge Castrillón y el equipo de la asociación, sin los cuales no se hubiera logrado este año cumplir con muchos de los objetivos propuestos para el 2007.
El primero de ellos fue cerrar el tema de la base imponible del ingreso bruto que se venía acarreando desde el año 2003 y esto se logró en el mes de mayo con una resolución de la Secretaría de Hacienda que ratifica finalmente la base imponible especial para las agencias de publicidad. De este modo, las agencias pasaron a pagar el impuesto a los ingresos brutos calculados sobre la base de las comisiones y no sobre el total de la facturación. En cambio, con el régimen anterior, “las agencias corrían el riesgo muy concreto de quebrar”, afirmó el titular de la AAAP.
{mosimage}Con respecto al segundo de los objetivos previstos, esto es, instalar la necesidad de discutir seria y respetuosamente la adecuada remuneración de agencia, Melero señaló que hoy, gracias al aporte de muchos medios, “quienes nos ayudaron a instalar el tema, las agencias de publicidad encontramos en los anunciantes un entendimiento y una predisposición positiva al momento de hablar sobre una remuneración justa y una relación profesional entre anunciante y agencia”.
Finalmente, el tercer objetivo en los planes de la AAAP, que esta en plena marcha, es lograr la promulgación de una Ley Nacional de Publicidad que ordene definitivamente al sector con reglas claras y precisas, respetadas por todos. Se trata de una disposición legal similar a la brasileña, donde se establece y respeta la compensación entre medios y agencias por el aporte de éstas últimas de contenido publicitario a los medios. Melero señaló que, primero, la ley establece un registro de agencias de publicidad administrado por la AAAP. Luego define una retribución directa del medio a la agencia de publicidad por el aporte de contenido mediático y, en tercer lugar, establece un código de ética para los concursos creativos que transforme la simple declaratoria de ética profesional en una acción responsable concreta.
La ley será enviada al Poder Legislativo en el mes de marzo y en un plazo de entre 2 y 4 años se espera su aprobación. Sin embargo, Melero señaló la importancia de “comenzar a ordenar la actividad publicitaria sin esperar a la resolución, para lograr así que cuando surja la ley, ya estemos por lo menos un 50% mejor de lo que estamos hoy”.
Este tratado destinado a regular la actividad publicitaria argentina constituye la gran bandera de lucha de la asociación y allí estarán puestos gran parte de sus esfuerzos para el año entrante.
