El curso contará con la presencia del consultor Carlos Mazalán y Diego Dillenberger, de la revista Imagen.
El curso intensivo, de tres días de duración, apunta a comuicadores empresarios y políticos.
Alberto Arébalos fue director regional de Comunicación de Google y Cisco, asesor de comunicación estratégica de diversos candidatos políticos, y actualmente es consultor de comunicación en Miami, Florida. Es coautor del libro La Revolución Horizontal, una obra clave sobre las claves para entender el cambio en la forma en que las marcas, las empresas y los políticos se relacionan y comunican con los consumidores, los clientes y los votantes.
Arébalos explicó que “históricamente las relaciones públicas han estado basadas en emplear los medios de comunicación masivos, intentando transmitir mensajes positivos a una audiencia más o menos pasiva, sobre una empresa u organización, capitalizando la credibilidad que un tercero le confería al mensaje. El desafío actual es cómo adaptarse a una realidad en la que los receptores de antaño son ahora generadores de información, donde los líderes de opinión no son solo un puñado de reconocidos periodistas profesionales, sino millones de consumidores o votantes, cada uno con su propio punto de vista u opinión”.
