Este informe tiene por objetivo ayudar a comprender mejor, cómo los especialistas de la industria caracterizan en la actualidad la “marca país” y cómo ven su desarrollo.
El Country Brand Index analiza el rol y la oportunidad de crear y «vender» un país como marca. Este programa incluye un estudio sobre actitudes de viajeros, tendencias emergentes y rankings de los países que compiten en el mercado global, de acuerdo a una amplia variedad de indicadores.
Desentrañar la complejidad de los países y utilizar sus riquezas como una ventaja más que un inconveniente es una de las poderosas oportunidades y de los aspectos únicos de una marca país. Esto, no obstante deberá llevarse a cabo con mucho cuidado y esfuerzo. No se trata simplemente de brindar todo a todo el mundo o de desarrollar una marca sin un objetivo claro, motivación y coherencia. En lugar de utilizar los enfoques tradicionales del marketing establecidos para los bienes de consumo,servicios financieros o productos de tecnología, los países deberían aceptar su complejidad y convertirla en un factor de todos sus esfuerzos por construir una marca.
Entre los primeros 10 puestos aparecen por orden de importancia en valor marca país: Australia, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Canadá, España, Nueva Zelanda, Grecia y Japón.
Estos puestos se basan en ocho dimensiones diferentes. Ninguno de los 10 mejores es fuerte en todas las ocho dimensiones, indicando que el éxito tiene más que ver con aprovechar eficientemente las ventajas que el país ofrece en vez de tratar de fortalecer cada dimensión. Queda claro que no hay fórmula para el éxito de la marca país.
Argentina ocupa en el ranking, el puesto nº 10, en la categoría de país estrella emergente y en la categoría de gastronomía. Esto significa que cuando un país entra en la fase emergente es porque clarifica su imagen esencial única y comienza a comunicarla para atraer la atención y entrar en resonancia con las audiencias. Argentina es percibida en este momento como en vías de transformarse en destino de máxima importancia con una oferta culinaria de nivel superior. En cuanto a la posición de Argentina en la categoría Rising Star (estrella emergente) cayó cinco escalones en relación a la misma medición del año pasado.
El informe muestra entre otros aspectos, la situación actual de algunos países que tienen una política de marca país y aquellos que no. Por ejemplo, surge del informe que los países que mejor se promocionan a sí mismos son Australia, Singapur y España. Por otra parte, China, Estados Unidos y Brasil figuran como los países que no se promocionan a sí mismo como podrían.
