Cosmética masculina: un mercado en crecimiento

Con motivo de este lanzamiento, Biotherm Homme presenta las últimas novedades sobre un mercado creciente en el mundo entero: la cosmética masculina. Esta información surgió de una investigación exclusiva realizada por D’Alessio Irol.

El estudio revela detalles sobre la preocupación de los hombres por su imagen física, una tendencia ya confirmada el pasado año por un estudio inédito presentado por Biotherm Homme.

La investigación fue realizada en el mes de mayo del corriente, con una muestra de 953 casos de hombres mayores de 24 años de NSE medio alto C1*. Allí se destaca que:

– En línea con una tendencia creciente a considerar el bienestar y la calidad de vida como un factor prioritario, el 98% de los hombres encuestados asegura que cuidarse –sentirse bien y lucir mejor- contribuye a tener una mejor calidad de vida. Antes, el dedicarle tiempo al cuidado personal aparecía vinculado a la vanidad. Hoy, es considerado un aporte al bienestar anímico y emocional.
– Para el universo encuestado, el sentirse bien y lucir mejor, mejora el estado de ánimo (81%) y la salud (71%).

– El 91% de los hombres entrevistados se cuida, porcentaje que percibió un crecimiento de 4 puntos respecto de los estudios realizados en 2005.
– El 55% de los encuestados considera un “deber” cuidarse el pelo y la piel.
– El 44% de los encuestados se cuida con productos cosméticos.
– Los hombres dedican un promedio de 1 hora 45 minutos diarios a su cuidado personal.
– Los hombres gastan un promedio de $139 pesos mensuales en el cuidado personal, valor con una tendencia creciente. (Según los encuestados, el gasto varía entre $90 y $230.- por mes).
– Del universo encuestado, surgió que un 81% de los hombres querría hacer algo más por su cuidado personal. Surgió que la principal dificultad para dedicarse más tiempo al cuidado personal es cantidad de horas de trabajo, que no permiten tener el tiempo que les gustaría.
– Con referencia a hábitos de compra de productos cosméticos, un 73% iría personalmente a comprar una crema.
– A partir de este estudio, se formaliza la existencia de la categoría “ubersexual”. Se trata de una nueva categoría de hombre del que ya se está hablando en el resto del mundo. Un hombre al que le preocupa su cuidado personal porque considera que estar bien -estética y físicamente- es un deber hacia quienes lo rodean (familia, amigos, trabajo, etc.) y se vincula estrechamente con una mejor calidad de vida.

(*) Características de la población encuestada

Los hombres entrevistados del segmento C1 cumplen las siguientes características:

• 30% es soltero/separado/viudo; 70% es casado y 54% tiene hijos
• 61% tiene cargos jerárquicos
• 56% practica deportes
• 80% lee revistas
• 64% carece de tiempo libre
• 36% viaja al exterior frecuentemente

El segmento ABC1 de la Argentina constituye el 10% del total de la población. Sus principales características son:

• Universitario completo/posgrado 64%
• Cuenta con Medicina prepaga 100%
• Acceso a internet 67%
• Tiene computadora 90%
• Tiene auto 90%
• Profesional independiente 52%
• Dueño/empresario 25%