ComScore anuncia mejoras en MMX Multiplataforma y Mobile Metrix en Argentina

En el día de hoy comScore anunció que se realizaron mejoras significativas a las soluciones MMX Multiplataforma y Mobile Metrix en Argentina con la introducción de datos de su panel del consumidor móvil recientemente lanzado. La inclusión de datos del panel móvil de Android expande las mediciones de audiencias móviles de comScore en Argentina y permite realizar un reporte más contundente de visitas, engagement y demografías.

«El desarrollo de un panel móvil local en Argentina es un hito fundamental para la medición digital del país y les permitirá a todos nuestros clientes obtener insights más granulares», destacó Marcos Christensen, Director Senior del Cono Sur de Latinoamérica para comScore. «Estamos comprometidos a brindar soluciones de talla mundial para Argentina y contar con el respaldo de la industria para llevarlo a cabo fue crucial. Este es tan solo el comienzo de futuros desarrollos. A partir de ahora los anunciantes, las agencias y los medios podrán comprender en detalle el panorama de múltiples dispositivos y, en consecuencia, tomar decisiones digitales estratégicas».

Los dispositivos móviles de Argentina representan un 70% de los minutos digitales totales. El 52% de los consumidores de Argentina son considerados como multiplataforma, ya que utilizan uno o más dispositivos para acceder a internet en un mes.

El 93% de los minutos móviles online en Argentina se emplean en aplicaciones. Las cinco aplicaciones principales de Argentina son propiedad de Google o Facebook, pero diversas empresas latinoamericanas se encuentran dentro de las diez propiedades digitales principales. Las categorías varían significativamente en la proporción de minutos móviles, con categorías específicas para móvil como Redes Sociales (con un 87% de minutos móviles), juegos (con un 82%) y Clima (con un 81%). Las diez propiedades digitales principales en base a los visitantes únicos/espectadores

Las dimensiones totales de las audiencias son similares para Sitios móviles y para Aplicaciones móviles, pero el tiempo empleado en aplicaciones móviles es de trece veces más minutos que las diez propiedades web principales, lo que sugiere que las aplicaciones aumentan la participación total a través de los dispositivos móviles. WhatsApp y Facebook se ubican en los puestos uno y dos entre las aplicaciones con mayor audiencia en Argentina, con un 90,2% y un 54,8% de alcance respectivamente. Los usuarios de aplicaciones móviles de Argentina también emplean 4 veces más de tiempo en WhatsApp y en el Messenger de Facebook.