La campaña más premiada fue “DNI Feliz” de McCann Lima (Perú), distinguida con el Gran Ojo en la categoría Medios, además de tres Oros en la misma categoría, un Oro y un Plata en Directo, un Oro en Vía Pública y un Plata en Tercer Ojo y la mención “Mejor Idea Local”. Coca-Cola fue distinguida como “Mejor Anunciante de Perú”.
“Nos complace mucho ver reflejado en estos premios el esfuerzo y el compromiso de la Compañía, que junto con agencias y productoras, continúa desarrollando campañas innovadoras que promueven el optimismo y la felicidad a lo largo de la región. Nos sentimos dichosos de poder trabajar con equipos tan profesionales que tienen la enorme flexibilidad que exige una marca como Coca-Cola y nos acompañan en nuestra ambición de sorprender día tras día a la gente con las mejores campañas”, comentó Rodolfo Echeverría, Vicepresidente de Marketing para Coca-Cola Latinoamérica.
Por tercer año consecutivo, Coca-Coca patrocinó el Concurso Nuevos Talentos. Bajo el Brief Creativo “Coca-Cola & Fútbol”, el concurso recibió más de 400 trabajos de jóvenes profesionales y estudiantes de la región, que desean desarrollar su futuro profesional en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad.
El ganador de Jóvenes Profesionales fue «Cuando la paz saltó a la cancha», de David Alexander Rodríguez, Ángela Rocío Ayala Barón, Susana Páez Urrea y Sebastián Ayala Valbuena de DDB Colombia. Mientras que el ganador de Estudiantes fue «La Nueva Barra Coca-Cola», creado por Felipe Brante, Rodrigo Santana, Cristian Silva y Alejandro Maraboli de la Universidad Central de Chile.
Marina Saroka, Creative Excelence Manager de Coca-Cola para el Sur de Latinoamérica, estuvo a cargo de la premiación en la tercera jornada del festival.
Marta Fontcuberta, Directora de Integrated Marketing Communications de Coca-Cola para Latinoamérica dio la conferencia “Coca-Cola: gambeteando al ritmo del sentimiento local (nuestro primer Mundial en real time)”. Coca-Cola fue protagonista en el Mundial de Fútbol de la FIFA, y realizó un exhaustivo seguimiento del sentimiento del consumidor, para generar contenidos a partir de las conversaciones digitales durante el Mundial de Fútbol de la FIFA.
En cuanto al marketing hoy, estableció que estamos presenciando la unión del marketing planeado, o el viejo marketing, con el nuevo marketing del real time, a través del cual se activan conversaciones y contenidos diarios.
La ejecutiva habló sobre el real time marketing y aseguró que la empresa creó estructuras y dinámicas para generar más y mejores contenidos que acompañen la realidad.
