Coca-Cola presenta “Fábrica de felicidad – la película”

El corto, de tres minutos y medio de duración fue producida por Wieden & Kennedy Amsterdam usando técnicas de animación de avanzada, con un equipo de más de cincuenta animadores en 3-D de la agencia PSYOP.

En su preestreno en el mundo virtual Second Life, desde el Coke Cinema de Happiness Boulevard, cien celebrities, entre ellas Avril Lavigne y Bono, desfilaron por la red carpet ante periodistas acreditados de más de 16 países. También formaron parte del evento millones de internautas y fanáticos de la marca.

Los creativos de Wieden & Kennedy fueron los encargados de plasmar la idea delineando a los personajes a partir de sus diferentes personalidades, tratando de encontrarle las formas y proporciones justas a cada uno. La historia personal de cada uno de de ellos es maravillosa, por ejemplo la “Bastonera” es la líder sexy y carismática que motiva a todos para trabajar con entusiasmo o los “Kissy Puppies” (besitos) que son los encargados de poner amor dentro de las botellas. Cada uno de ellos ha sido estudiado como un personaje, propio de la industria cinematográfica.

La campaña también incluye reducciones de 35 segundos, avisos inspirados en afiches cinematográficos y elementos digitales interactivos.

Como parte del lanzamiento de la campaña, se presenta una promo donde participan todas las tapas de Coca-Cola de consumo personal (237cc, 410cc, 500cc y 600cc). Ingresando a www.coca-cola.com.ar los consumidores podrán crear su propia “Fábrica de Felicidad” y cargar los códigos que vienen bajo las tapas verdes para acumular puntos en su cuenta e intentar ganar al finalizar la promo el “Tour de la felicidad”.

Con este premio el dueño de la Fábrica y tres amigos podrán visitar el fantástico “Mundo de Coca-Cola” en Atlanta, recorrer los parques de diversiones de Orlando y por último, las paradisíacas playas de Cancún. Complementan al premio principal, miniheladeras llenas de Coca-Cola y cientos de novedosas conservadoras de frío para conectar a la computadora.

“Fábrica de Felicidad” cobrará vida también en la Costa Atlántica a lo largo de todo el verano en lugares como el parque de agua Aquasol (Autovía 2 Km. 386 – Mar del Plata) donde los visitantes se podrán divertir y contagiar la alegría de los personajes del comercial.

Buscando recrear el mundo de la película, sus protagonistas y sus valores de una manera experiencial, los visitantes del parque de agua vivirán la sensación de ingresar a la fábrica de la felicidad. También se intervendrán determinados lugares representativos de diversión y vacaciones como el Aquarium (Av. Martínez de Hoz Nº 5600 – Mar del Plata) y las salas de los cines de Mar del Plata y Pinamar, permitiendo a la gente interactuar y sacarse divertidas fotos con los diferentes personajes del comercial.

Esta nueva campaña de “El Lado Coca-Cola de la Vida” fue diseñada para reflejar los valores de “optimismo” que siempre han sido la esencia de la marca. La campaña invita a los consumidores a vivir “El Lado Coca-Cola de la Vida” y tomar decisiones positivas todos los días.

Desde su lanzamiento en 2006, “Fábrica de Felicidad I” se ha convertido en el comercial global con mayores calificaciones. Para ejemplificarlo basta lo ocurrido en la versión china del sitio YouTube, donde el corto de Coca-Cola llegó a ocupar el puesto nº 1 como el video más visto. Exhibido en más de 150 países, fue galardonado numerosas veces por la industria publicitaria, fue ganador de un “León de Plata” en el Festival Publicitario de Cannes 2007, el “Grand Prix de Oro” en los Premios Épica 2006 y en forma más reciente fue nominado para un “Emmy” en los Estados Unidos como mejor comercial transmitido en horario central.