A partir del objetivo de comunicar los conceptos de Moda y Tendencia como parte de la identidad del shopping, el estudio generó un concepto rector que diera origen a la campaña y se manifestara en toda la comunicación.
«Descubrí la Moda» es la síntesis de ese concepto que alude a los verdaderos protagonistas del mundo de la moda, presentando a Paseo Alcorta como parte de aquellos que hacen moda y crean tendencia, en lugar de seguirlas.
La campaña es una invitación a descubrir y a participar del mundo de los creadores de moda, aquellos que ocupando un primer lugar, por lo general están en el «back» generando y sosteniendo lo que finalmente se ve en los desfiles y en las vidrieras.
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