“La idea de la agencia fue aprovechar al máximo todos los recursos posibles para darle mayor relevancia a la campaña. Estamos convencidos de la eficacia de incorporar nuevos medios y no sólo quedarnos con los tradicionales. Este no fue el primer caso, es un método de trabajo que ya venimos utilizando desde hace tiempo para este cliente y que fuimos implementando con las diferentes campañas que nos tocaron trabajar”, señalaron Pablo Alvarez Travieso y Gonzalo Vecino, DGC de BBDO Argentina.
El trabajo en conjunto de la agencia junto con BBDO Medios y 361°-agencia de activación de marcas perteneciente al grupo BBDO Argentina-, resultó en una campaña innovadora que busca resaltar cinco valores del juego: garra, habilidad, equipo, alegría y honor, y se enfoca principalmente en el uso de medios alternativos y vía pública.
Las acciones en vía pública que se realizaron incluyen gigantografías en puntos clave de la ciudad, entre las que se destaca la del viejo edificio de Correos ubicado junto a la Autopista Illia, con un tamaño único de 35 x 35 metros, con Carlos Tevez como la estrella local de la campaña.
En las calles, los tradicionales chupetes luminosos se transformaron en dispensadores de posters de grandes figuras del fútbol internacional. También se pintaron stencils en plazas y calles con leyendas como “Si te gusta actuar, andate a Hollywood”.
BBDO también generó ideas de contenidos para medios, como en el caso del diario deportivo Olé, en el que se implementó un ranking de habilidad y un medallero en los que los propios periodistas eligen las mejores actuaciones y jugadores de la fecha.
En la cancha, los jugadores Nike como Agüero, Palacios e Insúa, incluso Maradona, incorporaron el uso de brazaletes con alguno de los cinco valores de la campaña con los que se identifica el jugador.
Finalmente, BBDO encomendó a dos pintores sin manos la realización de cuadros de Ronaldinho y de Tevez, demostrando que se puede ser tan bueno con los pies como con las manos.
