Barrio Bonito: innovadora iniciativa de BBDO para Nike Argentina

Con motivo de la llegada del Mundial Alemania 2006, Nike y BBDO
intervinieron artísticamente el barrio de La Boca con el fútbol como
temática principal, con el objetivo de generar un legado y un aporte
auténtico a la vida del lugar.

En Barrio Bonito se conjugan el espíritu del fútbol de barrio y el arte, de
la mano de una marca que mundialmente se asocia al juego bonito.

«Estamos en la Tercera Era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia
con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la
híperparticipación de la persona, están definiendo un escenario
completamente diferente. Hacer un Barrio dentro de un barrio; hacerlo con la
gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La
Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para
una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como
valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente con una
capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho
orgullo», señaló Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina.

«Nos encontramos con una campaña global que tiene un concepto muy fuerte en
el fútbol, Jogo Bonito, pero que en nuestro país genera emociones bastante
polarizantes. El desafío fue trasladarlo a nuestras calles, generando
acciones con mucha relevancia local. Y así surgió la idea del Barrio. Una
idea que no viene en un brief. Una idea que requirió mucho tiempo de trabajo
con Nike así como con las autoridades de la Ciudad y los artistas
involucrados. Barrio Bonito no es ni un comercial, ni una gráfica, ni nada
parecido. Trabajamos con un nuevo concepto: el Artvertising», señaló
Nicolás Pimentel, Director de Cuentas de BBDO Argentina.

A lo largo de la calle Garibaldi entre las calles Lamadrid y Quinquela, a
metros de Caminito, BBDO y Nike implementaron una serie de acciones entre
las que se destacan:

Primer monumento interactivo: una invitación a revivir el mejor gol de la
historia de los mundiales: el gol de Maradona a los ingleses con sus seis
jugadores representados en estatuas. El monumento se completa con uno
realizando el recorrido de Diego.

Tevez x Gasparini: El artista más icónico del barrio de La Boca, Omar
Gasparini, autor de las esculturas a Maradona, Evita y Gardel, retrató esta
vez a Carlos Tevez, ídolo del barrio.

Arte con los Pies: Artistas pertenecientes a la Asociación de Artistas con
la Boca y el Pie, Antonella Semaán y el español Manuel Parreño, reflejaron
la magia del fútbol. Sus obras de Carlos Tevez y Ronaldhino, también dos
artistas de los pies, están expuestas sobre murales en la calle Garibaldi.

Murales: El lienzo es la pared, el pincel la pelota. Mediante pelotazos,
Tevez, Agüero y Ronaldinho dejaron estampados sus retratos sobre murales en
una nueva demostración de lo que son capaces de hacer con los pies.

Exposición fotográfica: Urko Suaya, Alejandro Burset, Marcos López, Ricardo
Alfieri, Martin Sigal y Fabián Laghi retrataron su concepción personal de
cada uno de los cinco valores del juego para Nike: garra, habilidad,
alegría, honor y equipo.

El Barrio Bonito ha sido considerado de alto valor turístico por las
organizaciones de La Boca y el Gobierno de la Ciudad.
Desde el lunes las guías turísticas incluirán al Barrio Bonito en sus
recorridos como un atractivo adicional de la zona.