Con el concepto «Impone Respeto», la campaña de Nissan Frontier intenta construir un puente entre esta sensación y la relación de los usuarios de la pick up con sus múltiples entornos, utilizando un recurso que fusiona la cultura urbana (graffiti) con elementos de la vida rural (el campo y el toro). “En línea con el carácter innovador de la marca Nissan, con esta nueva campaña buscamos sorprender e impactar a la gente con una propuesta original: la creación en directo de una de las piezas de vía publica”, comentó Juan Deverill, Gerente de Marketing y Comunicación de Nissan.
Para potenciar el concepto de la campaña, se convocó al reconocido goleador del fútbol argentino Martín Palermo a poner sus trazos en una pick up Frontier. “Nadie duda de que cada vez que Martín entra a una cancha, impone respeto por su excepcional poder de gol. Lo mismo genera una pick up Frontier a primera vista”, afirmó Roberto Alabés, Jefe de Comunicación de Nissan.
NASE y TEKO son dos de los artistas urbanos que pintaron una de las piezas de la campaña, ubicadas en una de las esquinas más transitadas de nuestra ciudad. NASE nació en Amsterdam y se graduó de diseñador gráfico y multimedia. Desde 1995 ha estado involucrado en el movimiento graffitero europeo y ha logrado posicionarse como uno de los artistas callejeros underground más activos de su país. Su estilo gráfico se diferenció rápidamente por la utilización de caracteres poco rígidos, de colores poco convencionales y por su pasión excesiva en los detalles. Por su parte, TEKO es diseñador en comunicación visual, pionero del movimiento graffitero en Argentina, con más de 12 años de experiencia. Ha realizado exposiciones en Europa, Sudamérica y Estados Unidos.
Asimismo, la campaña de Nissan Frontier se complementa con una acción de comunicación en redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube.
La nueva Nissan Frontier es el vehículo ideal para aquellas personas que desean sentir seguridad a la hora de sentarse frente al volante, ya sea en los duros caminos del campo como en la intensa vida urbana. La nueva Nissan Frontier es una pick up de lujo, poderosa, robusta y moderna, que facilita el trabajo diario y representa un estilo de vida.
Para la realización del primer cartel realizado en vivo, los artistas trabajaron para recrear una pared en graffiti que represente un espacio oscuro, con colores en verdes, azules y morados. El mural de más de 40 metros de largo se realizó en un sólo día, utilizando pintura en aerosol especializada para graffiti. Es una obra de alto impacto visual, con una mezcla de elementos gráficos y personajes típicos del arte callejero.
El concepto principal fue recrear una pared de un callejón pintada, combinando elementos clásicos del graffiti -como el uso de letras y palabras- con una serie de elementos del street art, como son los diferentes personajes y cartoons.
El graffiti se diseñó teniendo en cuenta el slogan de Nissan Frontier, “Impone Respeto”. Es por esto que los personajes interactúan con los graffities, se esconden, demuestran asombro -y hasta algo de miedo- ante la pick up Frontier que se encuentra estacionada en un callejón.
