Análisis de la primera edición de la InterContinental Advertising Cup

THE CUP fue concebido como un festival diferente: en primer lugar, por la firme intención de preservar el Genius Loci (el espíritu de un lugar), es decir revalorizar la creatividad local por sobre los parámetros globales y, en segundo término, por la particular manera de agrupar, categorizar y premiar las piezas inscriptas, como por ejemplo las distinciones al mejor concepto, mejor estrategia, mejor uso de una cultura local, etc. Luego de que el jurado -formado por un verdadero dream team de la publicidad mundial y presidido por Michael Conrad- eligiera entre 2000 piezas inscriptas a los nominados y ganadores de cada una de las categorías, THE CUP celebró en Valencia, España, el encuentro publicitario del año.

En la ciudad en la que se conjugan la Fórmula 1 y la Copa América de Vela, las Fallas y las corridas de toros, el flamenco y la paella, más de mil años de historia, el Río Turia y la moderna arquitectura de Santiago Calatrava, el Museo Príncipe Felipe de la Ciudad de las Artes y las Ciencias brindó el marco ideal para contener durante tres días a más de 800 asistentes de diferentes países del mundo que participaron activamente de cada una de las presentaciones; las mismas, consistieron en entrevistas y mesas redondas, llamadas “Conversaciones”, y estuvieron integradas por importantes creativos y referentes del marketing, el arte y la comunicación.

Los entrevistados y los entrevistadores, los asistentes y los organizadores, los ganadores y los nominados, todos, de una u otra manera han convertido al Museo Príncipe Felipe de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia en un interesante espacio donde la esencia y la propia voz de cada región –Iberoamérica, Asia-Pacífico y Europa del Este- han sido consideradas como las claves para aspirar a la excelencia publicitaria.

Entre los numerosos conceptos vertidos por los miembros del jurado y los panelistas, que constituyen un verdadero legado para todos aquellos que pertenecemos al mundo de la comunicación, quiero mencionar el de Toni Segarra: “Contraponer lo global y lo local, siendo lo global un concepto económico, y lo local uno cultural, tiene mucho más interés del que podría suponerse a simple vista. Sobre todo en un momento en el que la dirección intelectual del mundo parece irremediablemente gobernada por directores financieros y economistas”.

Los tres festivales regionales más importantes de publicidad. Ad Fest es el festival publicitario más grande y representativo de Asia-Pacífico. Fundado en 1997, se realiza en Pattaya, Tailandia. Cada año tiene un promedio de 5000 inscripciones de 400 agencias de la región. Posee 48 jurados, divididos por categorías. FIAP es el festival de publicidad más importante de Iberoamérica. Creado en 1969, cuenta actualmente con un promedio de más de 5500 inscripciones, que superan las 8500 piezas y un jurado compuesto por más de 60 profesionales de toda la región. Cada año, en el mes de abril, Buenos Aires es sede del encuentro publicitario más trascendente de la región, donde además de concursar, los creativos asisten a conferencias, seminarios, talleres y workshops de nivel mundial. El Golden Drum nació hace 13 años en Portoroz, Eslovenia. Allí se reúnen año a año unos dos mil representantes de la publicidad de la llamada Nueva Europa, compuesta por los países del Centro y el Este de ese continente, una región de 400 millones de habitantes. También se suma el Art Directors Club of Europe como invitado.