En el marco de una renovación integral Alba comienza un nuevo capítulo en más de los ochenta países en los que opera el grupo AkzoNobel.
El cambio comprende un nuevo logotipo, eslogan y diseño gráfico de la marca. Un paso más para construir una identidad universal que impulsará a cada una de las marcas del grupo hacia un acercamiento con los clientes y consumidores, permitiendo el reconocimiento mundial y la conexión local. De esta manera, Alba se convierte en la primera marca dentro de su categoría en seguir los pasos de las principales marcas.
Rodolfo Seró, Gerente General de AkzoNobel Pinturas Decorativas de Argentina y Uruguay, manifestó “este es un nuevo desafío que encara AkzoNobel que va más allá de un cambio estético. Traza las bases para las próximas fases en el progreso de la empresa. Refleja una necesidad mundial del consumidor y de toda la cadena de valor de la marca y lo toma como un proceso de innovación al que se suma inspirado por los valores de la compañía en su misión de dar color a la vida de las personas”.
Por su parte, Carlos Brugo, Gerente Divisional de Marketing de Argentina y Uruguay, agregó “El paso que está dando Alba en la construcción de un icono marcario global en la categoría de pinturas es un paso más, dentro de su desarrollo en más de 80 años de liderazgo en la categoría. A los valores que históricamente construyó, se suman en su nueva identidad la modernidad, el movimiento y dinamismo que junto al color, le añaden bases sólidas para la construcción del futuro de la misma. Esta nueva identidad es relevante para los consumidores de Argentina y el resto del mundo y agrega nuestra marca en un proyecto de alcance mundial.”
La transformación que está comenzando Alba se ve plasmada en su nuevo logo: «Un artista dando color con una pincelada. El cambio responde a un nuevo concepto: animarse al color y experimentar su poder transformador en la vida de las personas. La marca evoluciona, se aggiorna a través de la energía, del movimiento. Deja la mayúscula para acercarse aún más a los consumidores», señalaron.
La empresa holandesa AkzoNobel no precisó el monto de la inversión, pero seguramente fueron millones de dólares en todo el mundo, sumado a las inversiones que deberán realizar para los cambios en las marquesinas de los locales, pakagings, folletería, papelería, comunicación, etc. Son quinientas las sub marcas que cambiarán su identidad. La agencia de publicidad Design Bridge de Inglaterra fue la encargada de la nueva identidad a nivel global. En Argentina la empresa emplea a más de seiscientos empleados. Los cambios se harán en tres etapas, primero las quinientas referencias que cambiarán su identidad, luego la cartelería y la comunicación.
