Adidas presentó en el mercado argentino su nueva línea de calzas Optime, en el marco de una estrategia de consolidación de su negocio de training en la región. El lanzamiento se realizó con la participación de la artista Emilia Mernes, quien se convirtió en la imagen de la campaña y refuerza la conexión de la marca con el público joven y digital.
La colección Optime combina diseño funcional y tecnología aplicada al alto rendimiento, apuntando a un segmento que valora tanto la estética como la practicidad. Entre sus características, se destacan los materiales con tecnología Lycra Sport®, que garantizan resistencia y libertad de movimiento, junto con la incorporación de tejidos CLIMACOOL para absorber la humedad y mejorar la experiencia del usuario. El producto se enmarca en la tendencia del athleisure, que fusiona el uso deportivo con la moda urbana.
Con este lanzamiento, la compañía amplía su portafolio de indumentaria femenina en un mercado en crecimiento, donde la integración de la moda con la vida activa constituye uno de los principales motores de consumo. El posicionamiento de Optime se centra en responder a la demanda de prendas que acompañen entrenamientos exigentes y a la vez resulten atractivas en la vida cotidiana, reforzando la presencia de la marca en el segmento de fitness y bienestar.
El rol de Emilia Mernes en la campaña refuerza la estrategia de la marca de conectar con consumidores a través de figuras vinculadas con la autenticidad, el estilo de vida saludable y la influencia en redes sociales. Este movimiento busca ampliar el alcance de la línea Training en Argentina, apelando a un público que incorpora la actividad física como parte de su rutina diaria y la combina con la expresión personal.
El lanzamiento de Optime se suma a las iniciativas globales de Adidas, que continúa invirtiendo en innovación aplicada a la indumentaria deportiva. La compañía, con sede en Herzogenaurach (Alemania) y más de 57.000 empleados en todo el mundo, sostiene su liderazgo con un modelo de negocio que integra investigación, diseño y desarrollo de productos orientados a mejorar el rendimiento deportivo y a expandir su propuesta en moda urbana.
La nueva línea Optime ya se encuentra disponible en Argentina a través de la red de tiendas de la marca, su canal online y socios comerciales autorizados, como parte de la estrategia omnicanal que impulsa la compañía en el mercado local.
