Accenture Song ha sido nombrada ganadora de la categoría ‘Behavioral Science’ en los premios globales I-COM Data Creativity Awards 2022, por su destacado trabajo con la ANDI Colombia en la lucha contra el COVID-19. El premio reconoce la creatividad en la aplicación de conocimientos y métodos científicos en la ciencia del comportamiento para identificar formas innovadoras de entender, motivar y/o efectuar el comportamiento entre los grupos objetivo de los medios de comunicación y los comercializadores.
La pandemia de COVID-19 requirió que los sectores público y privado implementaran diferentes medidas medidas para frenar el virus. Se necesitó un cambio de comportamiento significativo por parte de los residentes de Colombia para mitigar el potencial impacto sanitario y económico resultante de la pandemia. En colaboración con la ANDI de Colombia, Accenture Song fue pionera en el uso de un centro creativo de análisis avanzado, donde se identificaron los comportamientos humanos negativos y se trazaron patrones. Se creó una comunicación hiperlocalizada con el objetivo de corregir estos comportamientos allí donde se produjeran.
ANDI se convirtió en un apoyo esencial para las marcas y empresas en tiempos difíciles. Como resultado, 877 marcas dejaron de lado sus rivalidades comerciales y concentraron todos sus esfuerzos publicitarios en un único mensaje. Cuando se identificaban las tendencias de comportamiento y se orientaban geográficamente, se alertaba a estos responsables de marcas para que accedieran a un sitio web diseñado a medida en el que podían descargarse diferentes anuncios de comunicación diseñados para el momento, insertar su logotipo y publicitarlos en los medios de comunicación de los que disponían.
Juan Pablo Navas, director Creativo de Accenture Song Colombia, explicó que «este es un logro importante para Accenture Song que demuestra su capacidad de unir creatividad, inteligencia y tecnología para crear un impacto en la comunidad local y más allá». I-COM es un foro global que reúne y reconoce a las personas y empresas más creativas que aprovechan los datos para impulsar el valor del negocio.
Este premio llega tras el anuncio de Accenture Song, su reconocimiento como la mayor red digital del mundo por séptimo año consecutivo y en el camino hacia una previsión de ingresos de 14.000 millones de dólares al final del año fiscal 22 (31 de agosto de 2022). Accenture Song acelera el crecimiento y el valor para los clientes a través de la relevancia sostenida del consumidor. Nuestras capacidades abarcan desde la ideación hasta la ejecución: diseño de crecimiento, producto y experiencia; plataformas tecnológicas y de experiencia; estrategia creativa, de medios y de marketing; y orquestación de campañas, contenidos y canales. Gracias a nuestras sólidas relaciones con los clientes y a nuestra profunda experiencia en el sector, ayudamos a nuestros clientes a operar a la velocidad de la vida mediante el potencial ilimitado de la imaginación, la tecnología y la inteligencia.
Navas añadió: «Los comportamientos de compra de los clientes, sus valores personales y las expectativas de las empresas evolucionan a diario. Las empresas están trabajando para un futuro muy diferente del futuro en el que originalmente fueron diseñadas para operar y crecer. Para capturar las próximas olas de crecimiento, las empresas necesitan operar a la velocidad de la vida, demostrando permanentemente su relevancia a sus clientes, a su gente y al mundo. Esta evolución a Accenture Song refleja nuestros servicios de clase mundial que reinventan las conexiones con los clientes, las ventas, el comercio y el marketing y la innovación empresarial para satisfacer la demanda acelerada de los clientes de crecimiento empresarial a través de la relevancia sostenida a la velocidad siempre cambiante de la vida.»
