“Galicia” se trata de una nueva imagen que persigue consolidar una visión más amigable y moderna del Banco. Se alinea con la publicidad a fin de brindar una sensación más dinámica, acogedora y eficiente de un banco, y cambiar la imagen que mantenía desde 1905, “la imagen no era homogénea y el diseño antiguo”, sentenció Llambías, aunque aclaró que no responde a ninguna venta ni unificación de marcas.
El objetivo es generar un único mensaje, claro a integrador de todas sus comunicaciones, que sea fiel a la historia del banco y que al mismo tiempo responda a las expectativas del público sobre cómo cree que debe ser un banco privado nacional, con moderna tecnología y una eficiente acción comercial, orientada hoy principalmente al financiamiento de los sectores productivos y al consumo. El valor del nuevo isologo de Banco Galicia está en su funcionalidad, identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad, “todo el banco se alineó detrás de este cambio, necesitábamos una nueva imagen”, afirmó Llambías.
{mosimage}Los colores son, en realidad, los mismos de siempre pero reordenados. La combinación del naranja y el rojo es única en el sector y provee un sano equilibrio de evocaciones. La actualidad y luminosidad del naranja compensan la sobriedad del rojo, vehículo de la historia y el prestigio. Una solución sólida para una audiencia multisegmentada. Por su parte, la nueva cruz, transcripción de la cruz histórica, es más amigable, estilizada y moderna, “nos dijeron que no nos metiéramos con la cruz, que es casi in tema sagrado, pero igual lo hicimos”, dijo Shakespier en tono humorístico.
El rediseño de marca se remite a la historia del Banco, a su crecimiento y a una mirada sobre su futuro. Banco Galicia está convencido de que este cambio permitirá continuar fortaleciendo la relación con sus clientes y con toda la sociedad, reafirmando los valores que han guiado el accionar del Banco durante 102 años.
La alta complejidad de los proyectos de esta envergadura requieren la participación de sectores de la empresa y agencias que van más allá de la participación exclusiva de un estudio de diseño, por lo que intervinieron en este cambio de identidad visual el sector de marketing y comercial del Banco Galicia, como así también la agencia de publicidad CraveroLanis. El estudio de Diseño Shakespear, empresa de diseño multidisciplinaria especializada en identidad corporativa, diseño de producto, mobiliario urbano, diseño editorial y estrategia total de marca, fue quien tuvo a cargo el liderazgo del proyecto. “Alineamos el diseño con la publicidad. La relación con Creverolanis y el Grupo Banco Galicia hizo que fuera eficiente”, señaló Shakespier.
El estudio Shakespear también se encargó de la parte arquitectónica, “nos metimos hasta en la arquitectura”, subrayó Shakespear, ya que fueron los responsables del diseño de las más de 230 sucursales; “La arquitectura se recorre, se camina. Diseñar el interior de una sucursal implica diseñar un itinerario, una sucesión de experiencias perceptivas que conforman otra aún mayor: la experiencia de la marca. La nueva identidad visual de Banco Galicia tiene como objetivo generar un único mensaje, claro a integrador, de todas sus comunicaciones. Las sucursales son parte de ese mensaje. Concebidas como un espacio único, claro, moderno y accesible, cristalizan la integración del espacio como idea rectora del proyecto”, aseguran.
Todas las marcas se erosionan con el tiempo y ya ninguna dura por su propia virtud. Redefinir el estilo de la casa no es tarea fácil para una empresa de esta trayectoria y ya es de público conocimiento que una marca es mucho más que un logotipo o un eslogan: los intangibles son la diferencia. La necesidad de consolidar una visión más amigable, robusta y actual del Banco, alineada con las acciones persuasivas de la publicidad, apunta a elevar la experiencia sensorial en los ámbitos de influencia del Banco y a brindar una sensación más dinámica, acogedora y eficiente. El valor de la nueva imagen de Banco Galicia está en su funcionalidad: identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad.
{mosimage}»El compromiso del Banco con el cambio durante el último año de trabajo ha sido total. No es frecuente encontrar una organización tan grande que asuma estos desafíos con tanto entusiasmo, claridad y visión. Sin dudas, ese compromiso tuvo una incidencia poderosa en nuestro equipo de trabajo, en los avances del proyecto y en los resultados que vendrán. El trabajo para el Banco Galicia es un traje a medida. Cada empresa es única”, afirmó Shakespier.
Darío Lanis por su parte dijo que si uno repasa 102 años de historia, encuentra atributos que se mantienen hoy vigentes, con mensajes consistentes, constantes, coherentes, relevantes e importantes, y por ello es una gran marca”, “compite con grandes grupos internacionales permitido por una marca que se fue adaptando pero sin perder su esencia. El Galicia es como lo llama la gente, por que es un banco que lo sienten cerca”, “nos alineamos a Diseño Shakespier para este cambio”, concluyó.
“La inversión recién comienza”, dijo Llambías, y se preocupó por aclarar que estaba amortizada desde el punto de vista contable, aunque mostró preocupación por los precios de la vía pública, “un solo cartel en la 9 de Julio nos cuesta cien mil pesos por mes”, aseguró.
