La empresa japonesa con más de 70 años en el mercado fabricante de productos electrónicos para consumo masivo proyecta un 2019 de crecimiento en el país. En la actualidad, cuenta con cuatro líneas de productos: almacenamiento, energía, audio y accesorios de informática.
Entre los artículos más conocidos figuran las baterías y medios de grabación, sin embargo, su portfolio ha ido creciendo y hoy tiene presencia global con productos masivos en categorías que tienen que ver con el soporte al manejo de la información y en mejorar de la calidad en la reproducción de sonido e imágenes.
En Argentina, la marca es comercializada por Megga Comunicaciones, empresa cuya actividad principal es la fabricación, importación, distribución y comercialización de productos para telefonía móvil e informática. Según expresan en la empresa, el futuro de Maxell está enfocado en mantener una presencia importante para el consumidor. Y esa será la estrategia de cara a este año en todo el territorio nacional. Para ello, el esfuerzo estará puesto en consolidar el vínculo con el canal de distribución y el de venta retail.
“El producto estrella de la marca eran las pilas, pero se fue posicionando en distintos nichos y hoy su propuesta se divide en cuatro grandes segmentos: storage – pendrives, tarjetas de memoria, cd y dvd, -; energía – pilas AA, pilas AAA, pilas C, pilas D, baterías 9 voltios, pilas recargables, power Banks -; accesorios de audio – Auriculares con una amplia variedad de precios y prestaciones. (in ear y Headphones), con y sin cable tecnología Bluetooth, parlantes con y sin cables tecnología Bluetooth – ; y accesorios de informática – mouse, teclados, mochilas, cables, línea gaming-”, detalla Andrés Kosovsky, Country Manager de Maxell Panama.
Sobre la comercialización de los productos, la marca abarca varios canales. Sin embargo, dice Fernando Bruno, Product Manager de Megga Comunicaciones, “hoy el foco está puesto 100% en locales de telefonía celular, computacion, electronica y en los retails, canal este último donde venimos teniendo muy buenos resultados”.
En la actualidad está disponible todo el lineal de Maxell Panama comenta Kosovsky, “desarrollamos una serie de productos de marketing directo para exhibir en el punto de venta. Maxell y Megga estan haciendo una inversión muy fuerte en la exhibición. Tenemos exhibidores exclusivos para todo lo que es memorias y próximamente contaremos con exhibidores exclusivos de pilas y Auriculares. Esto hará que las ventas se potencien muchísimo más”.
En el marco de su evolución y reposicionamiento en Latinoamérica, Maxell está llevando a cabo varias acciones que incluyen nueva identidad visual, contenidos exclusivos para redes sociales, comunicaciones en revistas de consumo masivo y participación en roadshows por el interior del país.
“Todas estas acciones están orientadas a redefinir y profundizar la relación de la marca con los consumidores”, señaló Kosovsky.
