Freedom busca generar ruptura e impacto dentro de una categoría de comunicación bastante regular, trabajando un atributo central a través de un nuevo y original abordaje. La promesa de libertad absoluta que gracias a su máxima absorción y diseño anatómico los nuevos pañales ofrecen tanto a los bebés como a sus mamás, ya que también las libera de esta preocupación, bebes secos y cómodos de día y de noche.