Headway (www.headwaydigital.com), compañía especialista en Marketing basado en tecnología, junto a MediaMath, empresa globales líder de marketing programático, realizaron The Future of Marketing, un exclusivo evento que reunió a conferencistas internacionales e importantes profesionales de la industria. Este se llevó a cabo en una gran casa estilo francés ubicada en Palermo Chico.
Los conferencistas presentaron las tendencias que están transformando al marketing, además de las oportunidades que el Big Data y la tecnología de compra programática ofrecen para mejorar el negocio.
La primera charla, «El reino de Programmatic: Tendencia que llegó para quedarse», estuvo a cargo de Joanna O´Connell, CMO de MediaMath. Joanna vive en New York y participa como speaker en grandes eventos de la industria del Ad-Tech. Durante su exposición, explicó que la tecnología viene luchando para llegar a la cima de la montaña del marketing y Programmatic ha sido una base clave para lograrlo.
«El marketing está cambiando en forma radical porque los consumidores están cambiando también. Los consumidores ahora tienen tres o cuatro dispositivos que utilizan todos los días y esperan que les provean experiencias continuas. Tienen necesidades en tiempo real y necesitan que les envíen ofertas personalizadas en el momento, lugar y dispositivo correcto, y que todo esto no sea intrusivo», dijo la CMO de MediaMath.
Y agregó: «La única forma de dar una mejor experiencia publicitaria es unificando y estandarizando la compra programática de anuncios digitales en una experiencia omnicanal».
Por su parte Darío Diament, VP de Producto y Estrategia de Headway, presentó su charla llamada «Signal & Emotion: las dimensiones del nuevo marketing mobile», donde expuso sobre los cambios de mentalidad necesarios para desarrollar acciones de marketing omnicanal.
«En un mundo donde el uso de internet ya ocurre en su mayoría en dispositivos móviles, es vital que los marketers consideren los nuevos criterios de segmentación que mobile incorpora y presenten experiencias que se adapten a los distintos momentos en las que se encuentra la audiencia», detalló.
«Hoy los mensajes publicitarios pueden nutrirse del contexto en el cual se encuentra el usuario y aprovechar las capacidades tecnológicas que ofrecen los smartphones», agregó, haciendo referencia a las nuevas oportunidades creativas disponibles.
«Las experiencias digitales necesitan de momentos de alto impacto que no necesariamente requieran mucho tiempo a una persona», agregó, haciendo referencia al tiempo que pasan los consumidores expuestos a publicidad.
Frith Farmar, VP Key Account de MediaMath, presentó «Los 4 enfoques principales para crear una estrategia basada en datos de audiencia orientada al cliente», donde manifestó que las decisiones que se toman hoy en día en publicidad son mucho más rápidas e inteligentes gracias a la compra programática.
Para finalizar, Sebastián Yoffe, SVP Business Development Headway y Dataxpand, habló sobre «Cómo enamorar a nuestras audiencias», y detalló las innovaciones que ofrecen al mercado tanto MediaMath como Headway para lograrlo. Destacó la importancia de entender a nuestras audiencias y cómo captar su atención con innovación creativa. Así, explicó cómo Headway a través de su equipo de expertos de Headway Studio, «desarrolla productos programáticos como los smart ads que son anuncios que cambian el mensaje en función de una variable como el clima o el horario del día para impactar a la audiencia con el mensaje correcto en el momento perfecto».
Manifestó también la importancia de tener un ecosistema abierto para abarcar todo el inventario disponible y que el DSP de MediaMath es el único que se puede conectar con Facebook, ya que no existe ningún otro en el país que pueda hacerlo.
Fernando Juárez, Managing Director, y Germán Toribio, Director de Ventas, ambos de MediaMath Latam fueron los moderadores del evento.
Además, MediaMath anunció que obtuvo la mejor calificación dentro de la categoría de «Oferta» en el reporte «The Forrester Wave: Omnichannel Demand-Side Platforms, Q2 2017» de Forrester Research, Inc.
La empresa reconoció a MediaMath como la mejor compañía de compra de medios omnicanal, con la mayor puntuación posible en los criterios de producto y estrategia de servicio. Este informe certifica que MediaMath tiene todas las herramientas para satisfacer las necesidades actuales de los marketers y así poder guiarlos hacia el Futuro del Marketing.
