Todas las mujeres tienen sus “&” y sus múltiples talentos, pero a menudo son limitadas por etiquetas unidimensionales. De hecho, Gillette Venus reveló que el 67% de las mujeres en todo el mundo ha vivenciado etiquetas y estereotipos dimensionales. Sin embargo, afortunadamente, una nueva encuesta global llevada a cabo por la marca mostró que más de la mitad de las mujeres jóvenes (80%) se siente animada a ayudar a eliminar el etiquetado unidimensional.
En agosto del 2015 se llevó a cabo una encuesta online donde se encuestaron a 8 mil mujeres, entre los 13 y los 24 años de edad, en 8 países diferentes, donde 500 de ellas fueron mujeres Argentinas. El objetivo principal fue identificar las acciones clave mediante las cuales las mujeres desean asumir una postura y eligen mostrarle al mundo lo que realmente son. La encuesta fue llevada a cabo dentro del contexto de la campaña UtilizaTu&, lanzada por Gillette en enero y que empezó su segunda ola en septiembre. “La evolución natural de esta campaña es darle a las mujeres la inspiración que necesitan para explorar y descubrir cómo hacer un cambio positivo en su vida y en la vida de otros”, dice Bernardo Caceres, director de marketing de Gillette Venus en América Latina.
Cuando se les preguntó sobre quién quieren ser en el futuro, el 83.8% de las mujeres jóvenes Argentinas dijeron que su prioridad número uno para los próximos años es “ser honesta conmigo misma”, seguida por “mostrarle al mundo lo que realmente soy” y «ser respetada en mi trabajo». Las preocupaciones por la familia y los amigos son una prioridad para aproximadamente un 67.8% de las chicas.
Según el estudio, “animar a mis amigas para que exploren todas sus pasiones y “defender a otros cuando estén siendo etiquetados” son las dos acciones principales que las mujeres jóvenes llevarían a cabo para ayudar a eliminar el etiquetado en la sociedad. Con la campaña UtilizaTu&, Venus quiere darle a las mujeres la inspiración que necesitan para que este cambio sea una realidad. El estudio mostró que, además de sí mismas (66%), las mujeres jóvenes son significativamente más capacitadas para superar las etiquetas, por parte de «su mamá» y sus «amigos y compañeros», 55% y 40.2% respectivamente. Asombrosamente, las redes sociales influyen en un 29.2% de las chicas encuestadas. Por esta razón, Gillette eligió un canal Tumblr para inspirar a las mujeres de todo el mundo para que exploren su multidimensionalidad y compartan como utilizan sus &, alcanzando su potencial sin límites.
«Como la marca de maquinitas femeninas Venus siempre fue pensada por mujeres y para mujeres. Invertimos mucho tiempo conociendo a las mujeres y sus esperanzas, sus estilos de vida y como ven ellas sus contribuciones al mundo”, afirma Bernardo Caceres. “La campaña UtilizaTu& fue creada escuchando de las mujeres sus preocupaciones y sentimientos acerca de cómo son percibidas y algunas veces limitadas por el mundo que las rodea”, agrega.
La encuesta propone que estas jóvenes mujeres, de los 13 a los 24 años de edad, aconsejan a su yo más joven, así como lo hicieron en la página de Tumblr, nuestra experta en empoderamiento femenino, CEO, blogueras de belleza, etc. Los tres consejos que las mujeres jóvenes le darían a su yo más joven son: sé quién quieres ser (69.6%); arriésgate y prueba cosas nuevas, incluso si no es la opción más común (67.2%) y explora todas tus pasiones en lugar de sentirte presionada a acomodarte con solo una de ellas (54.8%).
A pesar de las respuestas seguras de las mujeres encuestadas, el estudio mostró que ellas aún se sienten inseguras cuando de apariencia se trata. Cuando se les pide que se describan a sí mismas, solo un 22.8% hablarían de cómo lucen. Aproximadamente un 74.4% prefiere hacerlo usando sus “rasgos personales” y/o sus intereses y pasiones”.
