Con el objetivo de colaborar con el medio ambiente y evitar el derroche de agua dulce que se produce al lavar los platos, Fargo presenta su “Eco Esponja”, una idea innovadora que busca contribuir de manera positiva con una problemática social latente en nuestra sociedad y reforzar la presencia de la marca en restaurantes.
FCB Buenos Aires ideó una campaña que gira en torno a la presencia de la “Eco Esponja” en las paneras de más de 200 restaurantes de Capital y Gran Buenos Aires. Se trata de un pack individual con dos rebanadas de pan que invita a los comensales a limpiar el plato a la hora de terminar una buena comida, y evitar el desperdicio de agua en el lavado. De este modo, Fargo logra estar presente en espacios donde el pan de molde no era un protagonista, promoviendo al mismo tiempo el uso razonable del agua.
Una de las piezas centrales de esta campaña es el videocaso, ganador de un León en el Festival de Publicidad de Cannes 2015, presente en el canal de Youtube y Facebook de Fargo. En este, la marca muestra como con una simple costumbre popular como limpiar lo último que nos queda en el plato con una rebanada de pan podemos ayudar al medio ambiente ahorrando hasta un litro de agua por plato.
«Este trabajo es una muestra perfecta de creatividad estratégica. Pensar cómo resolver dos problemas con una única solución. Hacer que la marca contribuya de alguna manera con una problemática social y solucionar la falta de presencia de la marca, y el pan de molde, dentro de los restaurantes. La solución fue complejamente simple, creamos un producto nuevo», comentó Tony Waissmann, Director General Creativo de FCB Buenos Aires.
Desde Fargo comentan con respecto a la nueva campaña: «Lo interesante de la Eco Esponja es que nos permite acercarnos a la gente de otra manera, sorprendiéndolos en un contexto de disfrute y donde no esperan encontrarse con nuestra marca en la panera de los restaurantes, y mucho menos con un mensaje de Fargo el cual intenta aportar nuestro granito de arena al cuidado del medio ambiente sin pedirles nada extra a los comensales.»
