El Grand Effie fue para Ducha, de VegaOlmosPonce para Axe Seco, de Unilever.
A la ceremonia de entrega asistieron más de 350 personas.
Creados en 1968 por la American Marketing Association, en Nueva York, los premios Effie tienen como propósito evaluar, destacar, incentivar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos declarados.
Se trata de un concurso que pone su foco en la publicidad efectiva, la que realmente funciona. Obviamente, sin creatividad no hay resultados. El tema es dentro de qué estrategia y en función de qué objetivos se logra la efectividad. Allí entra la evaluación de los Effie.
Desde su creación, los Effies han ido desplegándose en ediciones locales que, en el caso de América Latina, comprenden Chile, Perú, Ecuador, El Salvador, Guatemala y, a partir de este año, Colombia y la Argentina.
En su primera versión, los Effie Argentina fueron patrocinados por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y auspiciados por un grupo de medios de máxima relevancia en la industria de las comunicaciones de marketing: Clarín, Telefé, Clan y Gráfica Pinter, en una demostración concreta de su compromiso con la efectividad publicitaria.
