Kimberly-Clark, la compañía especialista mundial en el desarrollo de productos descartables para la salud, la higiene y el cuidado personal, estuvo presente en el Congreso organizado por la Asociación Argentina de Marketing (AAM), “Mundo DinAAMico”, llevado a cabo en el Auditorio de Buenos Aires, que dio lugar a una serie de conferencias enriquecedoras sobre las últimas tendencias en innovación, consumo, estrategia y posicionamiento. Un marketing astrológico para espiar y anticipar lo que se viene.
El ciclo de conferencias contó con la presencia de Federico Calello, Country Manager de Kimberly-Clark Argentina, quien brindó una mirada sobre las tendencias que se vienen en marketing. Bajo el título “Observatorio – marketing astrológico”, Calello propuso mirar hacia el futuro, las tendencias que se vienen a través de un “telescopio” metafórico, para anticipar las próximas innovaciones de las marcas. Durante su exposición en el evento aniversario de la Asociación Argentina de Marketing, el Country Manager de Kimberly-Clark Argentina comentó: “las marcas deben tener anclajes locales sabiendo que el consumidor busca también tener acceso global a experiencias, servicios, entre otros”.
En este contexto, Calello presentó las principales macrotendencias actuales a tener en cuenta entre las que se encuentran: salud y bienestar (marcas y experiencias para mejorar la calidad de vida de la gente); consumo consciente, entendido como alineamiento de los valores de las marcas con los de la gente; mi casa, mi hogar (valoración de marcas que exaltan la experiencia en el hogar); o influencers, como la necesidad de los consumidores para no sólo recibir información, sino también ofrecer su input.
Kimberly-Clark se ha caracterizado históricamente por su permanente actitud innovadora, desarrollando productos que generaron grandes revoluciones en el mercado de consumo masivo y creando categorías totalmente nuevas. Siendo la innovación uno de sus pilares fundamentales, la compañía año a año impulsa nuevos proyectos para consolidar su liderazgo y capitalizar tanto las oportunidades que se presentan como así también las necesidades cambiantes de los consumidores.
El 27 de Mayo de 1965, la iniciativa de un grupo de pioneros locales crea a la Asociación Argentina de Marketing. Un ámbito destinado al intercambio de experiencias, al desarrollo de nuevas tendencias y al estudio de otras realidades para aplicarlas al mercado local. En 1995 y con el apoyo de la Presidencia de la Nación y el Ministerio de Economía y Obras y Servicios Públicos se instituyó aquel memorable 27 de Mayo como el «Día del Marketing».
