Fue presentada hoy Dolcetto Opera Prima, la primera cadena de heladerías temáticas del país, que se desarrollará por la vía de sucursales franquiciadas. Dolcetto Opera Prima está orientada a un público de inquietudes artísticas que disfruta de la degustación de helados de calidad.
La cadena Dolcetto Opera Prima se desarrollará a través de un sistema de franquicias respaldado por Victoria Cream, el grupo de heladerías líder en el centro y sur del país, con más de 200 locales. El grupo Victoria Cream prevé la inauguración de tres sucursales de Dolcetto Opera Prima antes de fines de este año, y la apertura de otras veinte para fines de 2007. La inversión prevista para este proyecto asciende entre 110 mil y 170 mil Pesos, para el período 2006/2007.
Dolcetto Opera Prima ofrece un helado de alta calidad a un precio moderado. La marca tiene el objetivo de fidelizar a un público racional que hace propio un estilo de vida que privilegia lo artístico y le agradan los placeres del paladar.
La estética de Dolcetto Opera Prima, ligada a manifestaciones artísticas de diferentes características, como la pintura, la música, la literatura, apunta a generar la identificación de los consumidores con la marca. Este concepto se expresará en la identificación y ambientación del lugar, en los distintos elementos que complementan el producto básico, y también en la participación en distintas iniciativas artísticas.
