Este lanzamiento coincidió con la 4ta edición del Responsib’All Day, una jornada que involucra a los 19.000 empleados del Grupo en 80 países, orientada a la aplicación de medidas prácticas para luchar contra el consumo inapropiado o perjudicial del alcohol.
Gracias a esta nueva app, que está disponible en 37 idiomas y que es compatible con las tecnologías iPhone y Android, los usuarios podrán calcular la cantidad de alcohol que consumen en tiempo real. La app tiene en cuenta el tipo de bebida consumida (vino, bebida espirituosa u otra), su volumen, así como el sexo y peso del usuario. Estos datos le permiten realizar un seguimiento de su consumo durante un período determinado de hasta cuatro semanas. Gracias a su sistema GPS, la app se adapta a la legislación local y luego informa al consumidor sobre los medios de transporte adecuados más cercanos.
En Argentina, Pernod Ricard capacitó a sus 500 empleados de sus centros productivos ubicados en Cafayate (Bodega Etchart), San Rafael (Bodega Mumm), San Juan (Bodega Graffigna) y su planta de destilados en Bella Vista, y a sus agencias de publicidad y comunicaciones, sobre la importancia de cumplir con el código de conducta de comunicaciones comerciales. Además, la compañía viene realizando diversas iniciativas con clientes y consumidores, entre las que se destacan charlas en diferentes marcos y localidades: durante la Feria de Vinos de Altura en Salta; en Buenos Aires tanto en sus oficinas de Bella Vista como en instituciones como la Escuela Argentina de Vinos, la Escuela de Cocineros Gato Dumas y la Escuela Argentina de Sommeliers; y en el Foro de Cadenas Regionales de Supermercados en Rosario. Además, en conjunto con Emicar de San Juan, la oficina para tramitar las licencias de conducir, se implementó un video sobre alcohol y conducción. Cabe destacar que Pernod Ricard Argentina lanzó en 2013 una iniciativa inédita en el país: incluir en las etiquetas de todos sus productos un logo para desalentar el consumo de alcohol durante el embarazo.
Para Pernod Ricard la educación sobre el consumo responsable es el centro de su política de RSE. El Grupo considera que el consumo responsable se puede lograr a largo plazo a través de la concientización de los riesgos y mediante una activa educación.
El Responsib’All Day es la culminación de las iniciativas del Grupo para promover el consumo responsable. Este evento se basa en una idea original: hacer que los 19.000 empleados en sus 80 subsidiarias alrededor del mundo sean los principales embajadores de los compromisos del Grupo. Durante esta jornada, cuando la operación se detiene, una multitud de iniciativas y eventos locales permiten a los empleados hablar directamente con los clientes, distribuidores y consumidores sobre los 5 compromisos asumidos por las 13 empresas del sector del vino, bebidas espirituosas y cerveza en octubre 2012 durante la Conferencia Internacional sobre Acciones Globales de ICAP*.
Los compromisos asumidos son:
1. Reducir el consumo de alcohol en menores
2. Reducir el alcohol al volante
3. Fortalecer y promover las prácticas del Código de Conducta Comercial
4. Brindar información a los consumidores y ser responsables en lo que respecta a innovaciones de producto
5. Comprometer a los clientes para reducir el consumo abusivo de alcohol.
Pierre Pringuet, Vice Presidente del Consejo de Directores y CEO de la empresa a nivel global, expresó que “el consumo responsable siempre ha estado en el corazón de nuestra política de RSE, y seguimos muy comprometidos, como se muestra una vez más en la movilización de nuestros 19.000 empleados. Es a través del compromiso con cada consumidor y distribuidor que tenemos la oportunidad de cambiar el comportamiento a largo plazo. Es un largo proceso que todos los involucrados en la industria debemos perseguir incansablemente”.
Alexandre Ricard, CEO Adjunto, agregó que “Pernod Ricard ha estado a la vanguardia del desarrollo digital de sus marcas. El Grupo está utilizando toda su experiencia en el campo de la comunicación para lanzar ‘Wise Drinking», la primer aplicación para crear conciencia sobre el consumo responsable: usemos los recursos que utilizan nuestros consumidores cada día para persuadirlos”.
