El spot ganador, “Padre e Hija”, integra la campaña “Don’t Kill The Music” e insta a mantener al rock duro a través del crudo relato de un padre rockero a su hija, cuando ésta le pregunta: “Pá, ¿cómo nací yo?”.
La campaña de imagen “Don’t Kill The Music”, cuya realización estuvo a cargo de la reconocida agencia Young & Rubicam, refleja el espíritu y la esencia misma de la marca de MTV, llena de música, con irreverencia y humor irónico. Otros dos spots de la misma, “Zoo” y “Directorio”, también integraron la shortlist de finalistas para competir por el premio León, finalmente obtenido por “Padre e hija”.
Alejandro Abramovich, Vicepresidente Senior de Creatividad On-Air de MTV Networks Latinoamérica, opinó: “Esta campaña combina y resalta elementos fundamentales de nuestra marca, como lo son la música, la cultura joven, el humor disparatado y el entretenimiento. A la vez estamos muy contentos con el trabajo creativo de la agencia Young & Rubicam Argentina, la cual interpretó perfectamente lo que queríamos comunicar y siguió siempre los más altos estándares de calidad y profesionalismo”.
La campaña “Don’t Kill The Music” fue lanzada en diciembre del 2005 en el marco de la emisión especial por los MTV Video Music Awards obteniendo un gran éxito y repercusión. A la fecha, ya ha cosechado una gran cantidad de premios y nominaciones a nivel internacional:
