El concepto que utiliza la campaña es “nunca dejar de estudiar” y “no perder un año” por no comenzar en marzo. “Enlace” es la modalidad del ISP que permite empezar a estudiar en junio, terminar en marzo y así “ganar un año”, el mismo que se hubiera perdido “holgazaneando”. Las piezas muestran situaciones típicas de personas que “pierden el tiempo” y como poco a poco se van transformando en “zombis”.
La campaña esta compuesta por tres piezas de radio y cuatro piezas de vía pública adaptadas a distintos dispositivos. Además, la acción tiene un fuerte carácter interactivo e invita a participar en un concurso web a través de la página: www.estudiapublicidad.com Este concursó premia a la foto más votada (que los participantes cargan bajo la consigna de contar “cómo pierden el tiempo”), con una beca completa para estudiar publicidad en el ISP.
