El proyecto consistió en el rediseño de su identidad de marca y todo su portfolio de productos, Quesos, Dulce de leche clásico, para Tortas & Postres, Reducido en Grasas y for Export. La idea fue potenciar sus fuertes identificadores de marca latentes en la mente de sus consumidores, según las investigaciones previas, y reordenar su arquitectura de marca, descriptores y niveles de lectura.
«La mancha azul en la góndola era algo que queríamos potenciar desde los primeros contactos con el cliente, ya que es un color propio de la marca, no lo estaba utilizando ningún competidor y nos permitía contar con un excelente impacto y diferenciación», dice Diego Giaccone, director de SURe Brandesign.
“Una de las premisas para el nuevo diseño fue mantener los atributos característicos de San Ignacio (tradición, artesanalidad, calidad), buscando lograr una arquitectura de marca que permita identificar claramente cada uno de los productos, independientemente de la categoría”. Comentó Enrique Green, Gerente de marketing de San Ignacio.
«Fue un proceso integral de branding, partimos escaneando los posibles posicionamientos de la marca dentro de un proceso de investigación de mercado en Capital y GBA e interior del país, redefiniendo su identidad corporativa, detectando sus identificadores, ordenando su arquitectura de marcas y rediseñando todo su portfolio de productos. Lo interesante fue generar un trabajo integral del grupo Sure/Crossover donde especialistas llevaron a cabo cada una de las etapas desde la identidad corporativa hasta la comunicación», comentó Guillermo Caballero director de ambas compañías del grupo.
