La misma tiene a la Argentina como uno de los países claves para su difusión, dado que es el principal emisor de turistas que eligen Brasil (el 18.31% del total de extranjeros ingresados en 2007).
La campaña se centra en la invitación a que los turistas extranjeros experimenten en un mismo viaje múltiples sensaciones: historia y modernidad, aventura y gastronomía, cultura y playa, grandes eventos y la selva amazónica, por citar sólo algunas.
“Con el lanzamiento de esta campaña, con una inversión de US$ 88 millones, iniciamos una nueva etapa en la promoción del Destino Brasil en el exterior. El objetivo es crear mayor demanda y apoyar la comercialización de productos, servicios y destinos brasileños en los principales mercados emisores del mundo. Queremos atraer más turistas, que se queden más tiempo en nuestro país y que conozcan nuevos lugares”, explicó el ministro Luiz Barretto.
Por su parte, Jeanine Pires, presidenta de Embratur, comentó que “la campaña llega acompañada de un gran refuerzo en las acciones promocionales habituales de Brasil, y como resultado de la estrategia delineada en el Plan Acuarela –Marketing Turístico Internacional de Brasil. La publicidad completa el conjunto de herramientas de comunicación de la imagen de Brasil en el exterior”.
{mosimage}Diseñada por el Ministerio de Turismo a través de Embratur y con el slogan “¡Brasil sensacional!”, la campaña apunta a llamar la atención del público en general y del trade turístico (agentes de viajes y operadores) resaltando la diversidad brasileña y reforzando la imagen asociada a la Marca Brasil: alegría, color, sinuosidad, cultura y hospitalidad.
“La campaña fue concebida teniendo en cuenta los excelentes índices de satisfacción y fidelización de los turistas entrevistados en las investigaciones”, contó Walter Vasconcelos Júnior, director de Marketing de Embratur. “Por ejemplo, 94% de los turistas que visitan Brasil recomendarían el viaje a parientes y amigos. ‘Sensacional’ es una palabra utilizada frecuentemente por los turistas para describir lo que vieron y vivieron en Brasil. Asociamos estas informaciones a la diversidad de atractivos, manifestaciones culturales, gastronomía y bellezas naturales para transmitir al público la idea de una experiencia única y rica que brinda el turismo en Brasil”, agregó Vasconcelos Júnior.
La inversión total de la campaña mundial será de US$ 88 millones hasta 2010. La primera fase, que se desarrollará hasta junio de 2009, abarcará a los doce mercados prioritarios para el turismo brasileño: Argentina, Estados Unidos, Canadá, Chile, Perú, Alemania, España, Francia, Holanda, Inglaterra, Italia y Portugal, distinguidos de tal manera por ser los mayores emisores de turistas que llegan a Brasil.
Todas las piezas que integran la campaña están ilustradas con una combinación de imágenes que, de a pares, presentan un lugar reconocido internacionalmente de Brasil con otro menos conocido por la mayoría de los extranjeros. Además, evidencian la diversidad no sólo en cuanto a destinos turísticos, sino a la cultura brasileña apuntando al slogan de la campaña: “¡Brasil Sensacional!” Los destinos retratados durante esta primera etapa son: Alagoas, Amazonas, Bahía, Ceará, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Río de Janeiro, Santa Catarina, San Pablo y Brasilia.
La puesta en marcha de la nueva campaña refuerza, por lo tanto, todo lo construido hasta el momento. Los resultados se hacen evidentes al cotejar los datos del comportamiento del turismo extranjero en Brasil.
